8月16日起，淘寶更新了平臺商品銷量展示規(guī)則，從30天月銷改為顯示近365天已售件數(shù)，涉及不誠信經(jīng)營和售中退款等情況的銷量不會被計算在內(nèi)。

據(jù)悉，該項目前期經(jīng)過商家和消費者雙重調(diào)研，目前仍在測試階段。

電商平臺截圖

(資料圖片僅供參考)

本次升級，可以視為"變革生新"戰(zhàn)略下，淘寶對商家政策的又一次加碼。

月銷量改為年銷量，意味著更長周期的銷量累計。整體來看，它其實是在鼓勵商家成為"好店"、"老店"，有助于商家的穩(wěn)健經(jīng)營和品牌打造。

有業(yè)內(nèi)人士舉例稱，以秋褲毛褲等季節(jié)性產(chǎn)品為例，換季之前的幾個月，很多淘寶商家"月銷"數(shù)據(jù)恐怕并不能準(zhǔn)確反映商品和商家的實際情況。此次調(diào)整后，淘寶會展示更長周期的經(jīng)營表現(xiàn)，對商家、消費者以及供應(yīng)商都將帶來利好。

"如果某個月好不容易取得了不錯的銷量，但30天后數(shù)據(jù)又要清零，這對商家尤其是中小商家就很不友好。"該業(yè)內(nèi)人士表示，此次調(diào)整也會促使商家重視商品品質(zhì)、售后服務(wù)和店鋪聲譽。"以前就算有差評，30天后商家也可以換個新的鏈接再來?，F(xiàn)在不能這么隨意。"

新品和新商也將獲得更多機會。據(jù)悉，對于新品，淘寶展示的是首次上架日30天內(nèi)的瀏覽人數(shù)而非銷量，主要體現(xiàn)其關(guān)注度，這有利于新品的快速成長。此外，淘寶還為新商設(shè)置了專屬的冷啟動流量池，還會給新商商品免費流量支持等扶持。

此次調(diào)整或許還有助于激發(fā)中小商家活力，推動差異化和錯位競爭。相比月銷，頭部商品的年銷量規(guī)模更具參考價值。在供給側(cè)，中小商家在選擇賽道時可以避開一些已經(jīng)觸及天花板的賽道，避免同質(zhì)化內(nèi)卷。

中小商家本身的優(yōu)勢在于小巧靈活，而新的規(guī)則會進一步放大他們的先發(fā)優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，淘寶用戶日均搜索超1億個長尾詞條，中小商家可以第一時間響應(yīng)市場需求，提供創(chuàng)新性商品供給。

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