“現(xiàn)代速度”急剎車 北京現(xiàn)代將下調(diào)銷售目標

開放零部件采購，本土化戰(zhàn)略升級

2016年，北京現(xiàn)代全年銷售突破114萬輛，進入2017年，這家企業(yè)情況急轉(zhuǎn)直下，單月銷量連續(xù)數(shù)月出現(xiàn)同比下滑。

北京現(xiàn)代1-5月銷量

1月7.65萬

2月6.01萬

3月5.6萬

4月3.5萬

5月3.5萬

北京現(xiàn)代這家中韓合資企業(yè)一直被稱為是業(yè)界典范，2002年，北京現(xiàn)代一口氣完成了簽約、成立公司、首款產(chǎn)品下線三大事件，由此，“現(xiàn)代速度”一直被北京現(xiàn)代津津樂道。

在北京現(xiàn)代成立的第15個年頭，“現(xiàn)代速度”遭遇了急剎車，今年2-5月，北京現(xiàn)代的銷量出現(xiàn)了罕見的同比下跌。這家原本長期位于車企月銷量排行榜第四的企業(yè)，因銷量連續(xù)下跌，已經(jīng)被擠出前十之列。

韓系車的淪陷

據(jù)韓聯(lián)社報道，今年5月，現(xiàn)代和起亞兩個韓系品牌在華銷量為5.2萬輛，同比驟減65.1%，其中，現(xiàn)代銷量為3.5萬輛，下降65%;起亞銷量為1.7萬輛，下降65.3%。

這樣的巨幅下滑并不是突然出現(xiàn)的，從今年2月份開始，韓系車在中國市場就遭遇了淪陷，以至于今年1-5月，現(xiàn)代和起亞在華總銷量僅為37.7萬輛，同比下降43%。

作為年產(chǎn)銷量超過百萬輛的企業(yè)，北京現(xiàn)代承受的壓力更大。去年北京現(xiàn)代全年實現(xiàn)銷售114萬輛，按照計劃，2017年的銷售目標為125萬輛。

為了不斷提高銷量，北京現(xiàn)代在擁有三個工廠后，又在河北和重慶分別投建了第四和第五工廠。第五工廠預計將于今年8月投產(chǎn)，屆時北京現(xiàn)代的產(chǎn)能將達到165萬輛。

偏偏在這個時候，現(xiàn)代速度遭遇了急剎車。今年3月，北京現(xiàn)代通過供應商稱，河北工廠從3月24日到4月1日停產(chǎn)一周，以檢查生產(chǎn)線。結(jié)合北京現(xiàn)代遭遇的銷量大幅下滑，這個通知被部分人解讀為非正常。

剛剛升任北京現(xiàn)代常務副總經(jīng)理的陳桂祥特意召集了20余家媒體前往河北工廠探班，并辟謠稱，“工廠是根據(jù)正常業(yè)務進行生產(chǎn)倒班調(diào)整、安排的，并沒有因為其他原因停產(chǎn)。”

誰踩下的剎車

北京現(xiàn)代在2017年出現(xiàn)連續(xù)數(shù)月的銷售下滑由多方原因?qū)е隆?/p>

在外部，以北京現(xiàn)代為代表的韓系車面臨的競爭壓力不斷加大。在過去，韓系車的主要競爭對手的日系車，二者之間的關系是此消彼長。

2012年，相關事件引發(fā)的反日情緒讓日系車遭遇滑鐵盧，韓系車取而代之成為最大受益者。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年北京現(xiàn)代的全年銷量為86萬輛，2013年猛增至103萬輛。

但從2014年開始，日系車逐漸復蘇，豐田、本田、日產(chǎn)三大品牌的銷售數(shù)量逐漸增長，北京現(xiàn)代的增幅也隨之減少，至2016年，日系車的負面影響已經(jīng)j基本消除。

再加上自主品牌在SUV領域的異軍突起，讓以“D(中高級車)+S(SUV)”為產(chǎn)品戰(zhàn)略的北京現(xiàn)代備受壓力。

雪上加霜的是，今年年初因相關事件爆發(fā)了反韓情緒，北京現(xiàn)代雖然沒有遭受到嚴重的抵制，但是4S店內(nèi)客流量減少，銷售量下滑卻是事實。

打造中國專屬車系

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，北京現(xiàn)代的累計銷量為26.26萬輛，與去年同期相比減少了38%。更為嚴峻的是，去年從3月份開始，北京現(xiàn)代的銷量出現(xiàn)明顯回升，而今年卻在逐月繼續(xù)下跌。

北京現(xiàn)代計劃于近期將下調(diào)全年銷售目標。北京現(xiàn)代副總經(jīng)理兼銷售本部副本部長吳周濤在接受媒體采訪時稱，“我們會在近期宣布下調(diào)今年的年度銷售目標，但具體是多少還有待最后確認。”

此外，北京現(xiàn)代還計劃放開零部件采購，以降低生產(chǎn)成本。

年初剛剛升任北京現(xiàn)代常務副總經(jīng)理的陳桂祥也曾表示，北京現(xiàn)代的首要任務就是持續(xù)深化北京現(xiàn)代本土產(chǎn)業(yè)鏈體系能力。

在今年的重慶車展上，北京現(xiàn)代發(fā)布了全新瑞納，這也是北京現(xiàn)代本土化戰(zhàn)略升級的標志。

在渠道下沉的大勢下，北京現(xiàn)代為中國市場打造了專門的REINA產(chǎn)品線，滿足三到四線市場用戶需求，未來將有更多專屬產(chǎn)品誕生。

至此，北京現(xiàn)代的中國專屬平臺已有REINA、CELASTA、MISTRA和IX四大系列，實現(xiàn)小型車、中級車、中高級車、SUV各個細分市場的全面覆蓋。

隨著本土化戰(zhàn)略的加速實施，北京現(xiàn)代競爭力有望得以提升。(記者 王亞菲)