直播帶貨可以賣各種各樣的商品，涵蓋了幾乎所有的商品類別，比如美妝、服裝鞋包、家居用品、食品飲料等等，但是銀行直播帶貨賣貸款的，還是第一次聽說。

"新客首期利息5折券"、"點(diǎn)擊下方卡片，最高漲額至300萬元"、"新人專享限時(shí)年化利率4.8%"……近期，一大波金融機(jī)構(gòu)在直播間推出各種折扣或限時(shí)優(yōu)惠。

【資料圖】

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)商銀行、微眾銀行、寧波銀行、中信銀行等機(jī)構(gòu)都"試水"過貸款營(yíng)銷直播。寧波銀行"寧來花"賬號(hào)已擁有94.8萬粉絲，開設(shè)了6個(gè)粉絲群；網(wǎng)商銀行的粉絲數(shù)更是超過390萬人。

目前監(jiān)管正在排查銀行直播銷售風(fēng)險(xiǎn)，原銀保監(jiān)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)處置局已經(jīng)向銀行下發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)直播銷售情況調(diào)研的通知》，調(diào)研內(nèi)容主要關(guān)注銀行2021年以來的網(wǎng)絡(luò)直播銷售情況和過往的投訴糾紛。

銀行業(yè)分析

從貸款利率來看，1994年至今，我國(guó)貸款基準(zhǔn)利率變動(dòng)趨勢(shì)與存款基準(zhǔn)利率相同，目前超7年我國(guó)貸款利率處于穩(wěn)定水平，且為1994年以來最低。根據(jù)中國(guó)人民銀行，2023年2月我國(guó)貸款基準(zhǔn)利率各項(xiàng)指標(biāo)分別為：1年內(nèi)短期貸款利率4.35%、1至5年中長(zhǎng)期貸款利率4.75%、5年以上個(gè)人住房公積金貸款利率3.1%、5年以下個(gè)人住房公積金貸款利率2.6%。

我國(guó)銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者眾多，競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)明顯，國(guó)有行、股份行、城商行、農(nóng)商行市場(chǎng)定位有所區(qū)別，同時(shí)協(xié)同發(fā)展，為客戶需求提供差異化多樣化的解決方案市場(chǎng)份額分割長(zhǎng)期保持較為穩(wěn)定的局面。從市場(chǎng)份額來看，工商銀行在存款市場(chǎng)、貸款市場(chǎng)均位于首位，市場(chǎng)份額分別達(dá)10.58%、11.80%。國(guó)有商業(yè)銀行共占貸款市場(chǎng)、存款市場(chǎng)規(guī)模比例43.68%、47.01%。

從貸款規(guī)模來看，我國(guó)中資背景全國(guó)性大型銀行各項(xiàng)貸款規(guī)模持續(xù)上升。2017年至2022年，我國(guó)中資全國(guó)性大型銀行各項(xiàng)貸款規(guī)模由59.47萬億元增長(zhǎng)至102.63萬億元，五年復(fù)合增速為11.53%，快于存款規(guī)模的復(fù)合增速。2022年各項(xiàng)貸款規(guī)模同比增速為13.16%。從貸款項(xiàng)目細(xì)分來看，中長(zhǎng)期貸款占比最大，且占比緩慢提升。2017年至2022年，我國(guó)中資全國(guó)性大型銀行中長(zhǎng)期貸款規(guī)模由43.73萬億元增長(zhǎng)至77.94萬億元，占各項(xiàng)貸款規(guī)模比例由73.54%提升至75.94%。其中，2021年中長(zhǎng)期貸款規(guī)模占比達(dá)78.11%。2023年1月，我國(guó)各項(xiàng)貸款規(guī)模合計(jì)為105.48萬億元，中長(zhǎng)期貸款規(guī)模為80.08萬億元，占比達(dá)75.91%。從金融增強(qiáng)服務(wù)實(shí)體能力的角度來看，增加中長(zhǎng)期貸款發(fā)放有利于對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)形成支持作用，且我國(guó)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力等均需要大規(guī)模的投資，中長(zhǎng)期貸款需求長(zhǎng)期不減。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著消費(fèi)場(chǎng)景逐漸恢復(fù)，消費(fèi)需求將集中釋放，消費(fèi)信貸拓展有較大空間。光大證券首席金融業(yè)分析師王一峰表示，伴隨消費(fèi)場(chǎng)景逐步修復(fù)和居民生活半徑擴(kuò)大，居民消費(fèi)需求得以提振，零售信用改善確定性較強(qiáng)，零售消費(fèi)類信用需求擴(kuò)張節(jié)奏可能前置。

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同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。在招股說明書、公司年度報(bào)告等任何公開信息披露中引用本篇文章內(nèi)容，需要獲取前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的正規(guī)授權(quán)。

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