在今年初進(jìn)行過一輪大規(guī)模降價(jià)后,近日,iPhone再度迎來大規(guī)模降價(jià),且旗艦機(jī)iPhone XS、iPhone XS Max也加入降價(jià)行列,天貓、京東、蘇寧、拼多多等國內(nèi)主流電商平臺售價(jià)對比官網(wǎng)最高便宜2300元。蘋果頻頻以降價(jià)促銷量,使得業(yè)內(nèi)人士對蘋果的高端品牌形象以及未來iPhone新機(jī)型的銷量表示擔(dān)憂。

iPhone XS低至6999元

3月5日晚,蘇寧手機(jī)官方微博表示,蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店于當(dāng)日起下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品售價(jià),力度最高達(dá)1000元。記者發(fā)現(xiàn),在iPhone XS售價(jià)下調(diào)基礎(chǔ)上,蘇寧還有直降券可領(lǐng)取。領(lǐng)券后,蘇寧易購和貓寧店的iPhone XS 256G版本到手價(jià)僅8888元,較之前蘋果官網(wǎng)10099元價(jià)格便宜了1211元;iPhone XS Max 256G版本到手價(jià)9388元,較之前蘋果官網(wǎng)便宜了1611元。

隨后,天貓平臺蘋果授權(quán)經(jīng)銷商啟動(dòng)新一輪iPhone價(jià)格調(diào)整,中國移動(dòng)手機(jī)旗艦店在天貓上架了256G iPhone XS Max 移動(dòng)版,售價(jià)僅為9288元。京東也針對iPhoneXS及iPhoneXS Max進(jìn)行價(jià)格調(diào)整:iPhone XS Max官網(wǎng)價(jià)最高直降1700元,iPhone XS Max搶券低至7999元,iPhone XS搶券7399元起限時(shí)特惠。隨后,國美、拼多多也紛紛對iPhone進(jìn)行降價(jià),并拓寬了iPhone系列降價(jià)產(chǎn)品范圍。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì),iPhone 8、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR均迎來了規(guī)模性降價(jià)。以iPhone XS為例,蘋果官網(wǎng)這款機(jī)型的售價(jià)是8699元起,而天貓、蘇寧的價(jià)格最低達(dá)到了7299元,京東自營為7399元起,均達(dá)到了1000元以上的降價(jià)。拼多多將這款機(jī)型零售價(jià)格調(diào)整至6999元,并聲稱將所有iPhone機(jī)型一直保持全網(wǎng)最低價(jià),iPhone XS Max 256G券后價(jià)格為8699元,較蘋果官網(wǎng)價(jià)10999元降幅達(dá)到了2300元。

降價(jià)對短期銷量提升明顯

事實(shí)上,在今年1月份iPhone就迎來了一波降價(jià)潮,國內(nèi)主流電商平臺全部參與,降價(jià)幅度在1000元左右,主要針對iPhone 8和iPhone XR,前者最低價(jià)已不足4000元人民幣,后者最低跌破5000元。

受此影響,蘋果手機(jī)銷量短期內(nèi)得到顯著提升。據(jù)蘇寧易購的數(shù)據(jù),從1月11日蘋果開始降價(jià)到1月30日,蘇寧易購的iPhone在降價(jià)后銷量增長了83%,其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機(jī)型。天貓?jiān)?月13日對iPhone進(jìn)行大幅降價(jià),截至1月29日,天貓上的iPhone銷量飆升了76%。

到2月初,蘇寧易購再次下調(diào)了iPhone產(chǎn)品價(jià)格,512G的iPhone XS Max降幅最大,在蘇寧易購售價(jià)為11099元,較蘋果官網(wǎng)直降1700元。

為了刺激蘋果手機(jī)在中國市場的銷售,除了降價(jià),蘋果中國官網(wǎng)還上線了全新的以舊換新活動(dòng),iPhone之外,Mac、iWatch也包含在以舊換新活動(dòng)之中。今年2月,蘋果還宣布iPhoneXS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以舊換新活動(dòng)時(shí)長,最后期限由2月17日延長至3月25日。

降價(jià)是把雙刃劍

過高的定價(jià)、5G手機(jī)的市場期待都給iPhone銷量帶來沖擊。在1月3日蘋果公司CEO庫克發(fā)布的《致投資者信》中,表示將2019財(cái)年第一財(cái)季營收預(yù)期從此前預(yù)計(jì)的890億-930億美元,下調(diào)至840億美元。庫克表示,中國市場的業(yè)績減速超出此前預(yù)期。“在大中華地區(qū),我們的大部分收入都不足以達(dá)到我們的指導(dǎo)目標(biāo),超過100%的全球收入同比下跌發(fā)生在大中華區(qū)的iPhone、Mac和iPad銷售上。”

事實(shí)上,據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年iPhone在中國市場進(jìn)入衰退期。蘋果手機(jī)2018年在中國的總出貨量為3420萬臺,比2017年的3670萬臺同比減少22%。其中,2018年四季度,iPhone在中國的出貨量為1090萬臺,低于上一年同期的1400萬臺,同比減少22%,是自2017年初以來蘋果公司在中國表現(xiàn)最差的季度,iPhone的市場份額在2018年四季度也縮減至10.1%,低于上年同期的11.5%。

有業(yè)內(nèi)人士表示,降價(jià)歷來是一把雙刃劍,在此前降價(jià)中嘗到銷量顯著提升甜頭的蘋果,一再使用這一招數(shù),會使消費(fèi)者的降價(jià)預(yù)期愈來愈強(qiáng)烈,不僅會損害此前蘋果的高端品牌形象,對未來iPhone新機(jī)型的銷量也會帶來負(fù)面影響。