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洛圖科技:2023上半年中國XR市場總結(jié)與展望|產(chǎn)品篇

來源: 洛圖科技 時間: 2023-08-21 11:13:28


(相關(guān)資料圖)

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,中國消費級XR設(shè)備(包括AR和VR)的全渠道銷量為38.2萬臺,同比下降38.6%。

其中,線上公開零售市場(不含抖快等內(nèi)容電商)的銷量為13.8萬臺,占全渠道的36%,同比下降40.2%;銷額為4.3億元,同比下降36.5%。

XR整體市場的糟糕表現(xiàn)主要受VR產(chǎn)品拖累。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,上半年,VR設(shè)備的線上銷量為9.7萬臺,同比大降56%;而AR設(shè)備處于快速上量階段,上半年銷量為4.1萬臺,同比大漲3.4倍。

在洛圖科技(RUNTO)早前發(fā)布的《中國AR設(shè)備深耕C端場景,Q2線上零售量上漲258%》一文中,主要分析了XR設(shè)備品牌方面的變化。本文則著重于分析在產(chǎn)品和技術(shù)層面的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。

顯示技術(shù):Fast LCD和Micro OLED分別在VR和AR市場主導

隨著Fast LCD技術(shù)的不斷進步,其有效解決了分辨率的紗窗效應(yīng),提升了響應(yīng)速度和刷新率,且擁有較高的量產(chǎn)穩(wěn)定性和良率,因此兼具效果與性價比,成為了目前大多數(shù)VR設(shè)備的首要選擇。在已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品中,Meta Quest 2采用了5.5英寸LCD,索尼PlayStation VR采用了5.5-5.7英寸OLED,NOLO Sonic、PICO G2 4K、Pimax5K Plus、創(chuàng)維 VR等也使用了5.5英寸LCD。

典型XR機型屏幕比較


數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)整理

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,F(xiàn)ast LCD在VR線上市場的占比達到93.5%。

但在AR市場,Micro OLED于今年反超了Fast LCD。2023年上半年,Micro OLED在AR產(chǎn)品線上市場的份額達到94.0%,而去年上半年的占比為43%。

Micro OLED盡管在PPI方面遠高于Fast LCD,但是成本也極高,目前約在300美元左右,是LCD的8-15倍。未來隨著成本的下降和供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)的完善,以及Apple等品牌的應(yīng)用引領(lǐng),有望在整個XR市場滲透開來。

光學方案:Pancake和Birdbath分別成VR/AR產(chǎn)品標配

VR光學方案沿著“非球面透鏡-菲涅爾透鏡-Pancake”的路徑發(fā)展。此前菲涅爾透鏡因低成本和可控的成像質(zhì)量,成為VR產(chǎn)品的主流方案。隨著消費者對VR的重量體積、成像質(zhì)量、佩戴體驗提出更高的要求,折疊光路原理的Pancake方案憑借輕薄優(yōu)勢和優(yōu)秀的成像質(zhì)量,以及趨于成熟的量產(chǎn)工藝,成為VR光學技術(shù)的進化方向。

XR光學方案對比


數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)整理

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,Pancake光學方案在VR線上市場的市場份額達到78%,較去年同期大漲71個百分點,增量主要來自PICO 4系列;而菲涅爾方案占比下降至15%。

AR領(lǐng)域主流的光學方案主要包括棱鏡、自由曲面、Birdbath和光波導等。Birdbath是目前C端AR眼鏡產(chǎn)品最常用的模組,2023年上半年,Birdbath光學方案在AR線上市場的滲透率高達94%。不過Birdbath屬于顯示和便攜兩大性能平衡的折中方案,隨著光波導技術(shù)的進步與量產(chǎn),高端AR眼鏡市場將逐步被更輕薄、更類眼鏡形態(tài)的光波導方案所取代,BirdBath技術(shù)方案則主打性價比和低端市場。

中國VR/AR線上零售市場分光學方案銷量占比


數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%

內(nèi)圈:2022年H1,外圈:2023年H1

交互:眼動追蹤和inside-out技術(shù)加快滲透

隨著VR/AR設(shè)備帶來的三維視覺體驗受到重視,眼球追蹤、inside-out定位等交互技術(shù)在消費級XR產(chǎn)品中的應(yīng)用越來越廣泛,產(chǎn)品內(nèi)攝像頭的數(shù)量也相應(yīng)增加。眼動追蹤主要用于注視點渲染、眼動交互、瞳距調(diào)節(jié)、數(shù)據(jù)分析、虛擬表情追蹤、評估視覺、身份識別和心理健康等方面。

Apple、索尼、Meta等廠商的布局,是眼動追蹤在消費級市場普及的關(guān)鍵信號。2023年上半年,在XR線上市場中,支持眼動追蹤功能的產(chǎn)品份額為7.7%。

Inside-out正在成為主流的追蹤方案。區(qū)別于需要事先放置定位點設(shè)備的Outside-in方案,Inside-out不需要外置定位基站,而是通過頭顯內(nèi)部的多個攝像頭,采集環(huán)境中的特征點進行匹配,并通過算法實現(xiàn)定位。2023年上半年,在XR線上市場中,搭載Inside-out定位技術(shù)的產(chǎn)品份額為47.1%。

品牌仍然高漲;消費者熱情降溫

在過去的幾年里,XR經(jīng)歷了一個技術(shù)炒作周期,一些財力雄厚的科技巨頭曾經(jīng)努力投入,但最終并未取得大規(guī)模的成功,或者建立起可持續(xù)的業(yè)務(wù),或者在消費者中的影響力較小。消費者對XR的態(tài)度正在從熱情擁抱轉(zhuǎn)向懷疑。

不過,這好像并沒有影響到品牌商們的頻頻動作。新的技術(shù)提升和產(chǎn)品發(fā)布正在給市場注入新的活力。Micro OLED、Pancake、光波導、眼動追蹤、6DOF等技術(shù)的進步顯著提高了產(chǎn)品的清晰度、舒適度及沉浸感。

上半年行業(yè)發(fā)展的里程碑事件是蘋果MR頭戴設(shè)備的發(fā)布。業(yè)界毫不懷疑蘋果的燈塔效應(yīng),它正在改寫XR軟硬件與交互范式,并且?guī)ьI(lǐng)所有廠牌共同改善XR產(chǎn)品的根本性問題--“可訪問性和舒適性”。


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