6.78億，今年這個(gè)“拼口碑”的清明檔又創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2018年清明檔(4月5日-4月7日)，影市三天合共收獲6.78億票房，這個(gè)成績(jī)比去年同期多了1億。同時(shí)檔期內(nèi)冠軍《頭號(hào)玩家》也打破了《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》保持的清明節(jié)單片票房紀(jì)錄，如今，該片在中國(guó)的票房即將突破10億元，中國(guó)票房也超過(guò)了北美，成為這部科幻片在全球最大的票房市場(chǎng)?；叵?013年，一向存在感不高的中小型檔期清明檔僅有2.8億的收成，到如今逼近7億。數(shù)字背后又有哪些檔期現(xiàn)象，如何理解單片勝利對(duì)檔期的影響，如何看待檔期內(nèi)的影片類(lèi)型之戰(zhàn)，新京報(bào)獨(dú)家解析市場(chǎng)現(xiàn)象，專(zhuān)訪(fǎng)業(yè)內(nèi)人士一同探討。

A 檔期概覽

從2.8億到6.7億 清明不再是小檔期

以往春節(jié)檔結(jié)束后的兩個(gè)月都是大盤(pán)比較冷清的時(shí)期。在五一檔來(lái)臨之前，清明檔也作為一個(gè)擁有三天“小長(zhǎng)假”的檔期，漸漸成為不可忽略的“群雄割據(jù)”期。歷年來(lái)該檔期都以中小成本影片為主，隨著觀(guān)眾的觀(guān)影消費(fèi)習(xí)慣慢慢擴(kuò)大，電影市場(chǎng)容量高速擴(kuò)張，清明檔的票房產(chǎn)出能力也日漸攀升。從2013年僅僅產(chǎn)出2.8億的票房，到今年已經(jīng)突破6億、逼近7億。2016年之前清明檔的票房增速最高甚至達(dá)到40%，2016年開(kāi)始整體增速放緩，都在五六億之間徘徊，尤其是去年，除去服務(wù)費(fèi)清明檔期內(nèi)票房甚至出現(xiàn)了下跌的趨勢(shì)，今年，由于《頭號(hào)玩家》的高口碑推助和觀(guān)眾觀(guān)影熱情不減，影片保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)一天收割一億多票房，清明節(jié)當(dāng)天電影大盤(pán)達(dá)到2.78億，比去年清明節(jié)(同期1.59億)當(dāng)天同比增長(zhǎng)75%，創(chuàng)下清明節(jié)大盤(pán)新歷史紀(jì)錄。

B 當(dāng)下直擊

《頭號(hào)玩家》單片勝利成“頭號(hào)贏(yíng)家”

除了三月底上映的斯皮爾伯格大片《頭號(hào)玩家》，今年清明檔一共上映7部新片，其中包括犯罪懸疑片《暴烈無(wú)聲》、印度電影《起跑線(xiàn)》、文藝片《清水里的刀子》、愛(ài)情喜劇片《奇葩朵朵》、動(dòng)畫(huà)電影《貓與桃花源》以及《冰雪女王3：火與冰》，還有4月6日上映的存在感并不高的劇情片《達(dá)拉的青春》。整體來(lái)看清明檔上映的影片體量不大，但類(lèi)型多元，整體口碑也不錯(cuò)。4月4日，《清水里的刀子》、《起跑線(xiàn)》、《暴烈無(wú)聲》、《奇葩朵朵》同日開(kāi)畫(huà)，新片的總排片比率達(dá)到43%，其中《暴烈無(wú)聲》和《起跑線(xiàn)》的排片占比都超過(guò)15%，但首日前者遺憾未能突破千萬(wàn)票房，《起跑線(xiàn)》則憑借第二高的上座率斬獲超過(guò)兩千萬(wàn)票房。

整體來(lái)說(shuō)，上映的新片在檔期內(nèi)的表現(xiàn)都“不溫不火”，而《頭號(hào)玩家》無(wú)疑成為其他影片所不能匹敵的“頭號(hào)贏(yíng)家”，每日排片率都超過(guò)30%，三天合共收割3.8億票房，整整占了檔期總票房的一半多。對(duì)于中小檔期而言，單片的票房勝利往往可以影響到一個(gè)檔期的整體實(shí)力，票房分析師羅天文告訴新京報(bào)記者，“《頭號(hào)玩家》一方面基于有大制作加持、有固定的市場(chǎng)體量，另外口碑屬性和商業(yè)大片的性質(zhì)都在持續(xù)發(fā)酵，這部影片還可能持續(xù)創(chuàng)造紀(jì)錄，目前突破15億基本上是囊中之物。”

C 現(xiàn)象分析

進(jìn)口片主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)片勢(shì)頭回升

不少專(zhuān)家在采訪(fǎng)中提到，對(duì)于清明檔來(lái)說(shuō)，商業(yè)大片還是足具優(yōu)勢(shì)，例如《頭號(hào)玩家》上周首映當(dāng)天票房也才8500萬(wàn)元左右，但隨著口碑發(fā)酵，吸引了越來(lái)越多觀(guān)眾，票房越開(kāi)越高，如今影片總票房已突破10億，這也成為斯皮爾伯格以及華納公司在內(nèi)地市場(chǎng)最賣(mài)座的電影。事實(shí)上，好萊塢大片領(lǐng)跑清明檔并不是新鮮事，去年3月24日上映的《金剛：骷髏島》已經(jīng)上映了12天依舊盤(pán)踞清明檔期票房榜首，“進(jìn)口大片在沒(méi)有實(shí)力匹敵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下往往毫無(wú)懸念能控制檔期走勢(shì)，同期雖然《暴烈無(wú)聲》也有口碑加持，但從類(lèi)型和傳播上不一定能夠有效地引起大眾的共鳴。”

從事多年院線(xiàn)工作的經(jīng)理徐輝表示，今年清明檔期內(nèi)多元化的影片類(lèi)型給檔期注入了不少新的活力，“有一個(gè)有趣的現(xiàn)象是印度電影《起跑線(xiàn)》的成功，這類(lèi)高口碑的作品以戲劇形式批判了教育制度和存在的貧富差距，特別符合現(xiàn)在中國(guó)觀(guān)眾的胃口，所以自然也會(huì)延續(xù)《摔跤吧!爸爸》和《小蘿莉的猴神大叔》的老路成為檔期內(nèi)的黑馬，但畢竟處于冷清的檔期，影片最終也很難復(fù)制超高的票房成績(jī)。”