白領(lǐng)苗鴻冰：享受“小而美” 堅守中國式時尚初心

編者按：在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、制造升級的浪潮下，一場關(guān)于品牌的革命正式開始。國務(wù)院發(fā)文將每年的5月10日定為“中國品牌日”，正式吹響了品牌強國的號角。在此背景下，新華網(wǎng)時尚頻道推出《對話中國品牌》系列人物專訪，報道高管企業(yè)創(chuàng)業(yè)歷程，分享品牌背后故事，探究其在產(chǎn)品研發(fā)、品牌塑造、服務(wù)升級等過程中的經(jīng)驗與心得，為企業(yè)提供啟示，引發(fā)行業(yè)思考。

北京白領(lǐng)時裝有限公司董事長苗鴻冰接受新華網(wǎng)專訪

“定位于高端女裝、堅持只為‘一部分人’服務(wù)的品牌白領(lǐng)變了。變得更年輕、更時尚了。”日前，在以“CAT喵的秘密花園”為主題的白領(lǐng)2017秋冬新品秀場內(nèi)，以白領(lǐng)顧客為主的嘉賓團(tuán)紛紛給出這樣的評價。

秀后，北京白領(lǐng)時裝有限公司(以下簡稱“白領(lǐng)”)董事長苗鴻冰在講話中指出，這場秀是白領(lǐng)向消費者和業(yè)內(nèi)匯報轉(zhuǎn)型成果的活動。作為中國本土高端時裝品牌，白領(lǐng)的轉(zhuǎn)型在四年前開啟，變與不變是苗鴻冰一直在思考的問題。

“我們自成立之初就將白領(lǐng)定義為高級成衣品牌，這種定位沒有錯，因為在十年前中國人需要高大上的東西，但是現(xiàn)在的中國消費者已經(jīng)變化，人們追求更加輕松、自然的、休閑的產(chǎn)品。”苗鴻冰在接受新華網(wǎng)專訪時表示，在變的同時白領(lǐng)仍然堅持不變的法則。“這條原則不是說要把白領(lǐng)變成年輕人的品牌，我們要知道行業(yè)哪個地方能做，哪個地方做不了，讓顧客穿上我們的服裝40歲顯得像30歲，50歲顯得像40歲，這是我們追求的目標(biāo)。”

為了適應(yīng)消費升級的大時代，把握當(dāng)下新科技帶來的風(fēng)口，轉(zhuǎn)型升級成為服裝行業(yè)的主旋律。在苗鴻冰看來，找準(zhǔn)消費者心理上的幸福臨界點尤為重要。“作為時尚品牌，誰越早發(fā)現(xiàn)如何滿足顧客的精神層面需求，我想未來一定屬于他。”

近年來，國內(nèi)中高端女裝企業(yè)一直緊盯資本市場，尤其是2017年以來企業(yè)上市迎來高峰期。據(jù)統(tǒng)計，今年一季度以來，包括太平鳥、日播時尚、安正股份三家女裝企業(yè)登陸A股，加上已經(jīng)成功上市的朗姿、寶姿、維格娜絲等品牌，目前消費者耳熟能詳?shù)呐b品牌都已經(jīng)上市或者正在準(zhǔn)備上市。

“資本不是壞事，做企業(yè)也需要資本。”談及白領(lǐng)未來上市計劃，苗鴻冰坦言，在1998年和2003年接觸資本市場后，認(rèn)為資本市場不適合白領(lǐng)，因為資本希望在兩三年內(nèi)做大企業(yè)，這與白領(lǐng)堅持的“做精再做大”的品牌初心背道而馳，而他也堅持未來白領(lǐng)不會依然上市。

北京白領(lǐng)時裝有限公司董事長苗鴻冰

苗鴻冰表示，企業(yè)的成功有很多方式，中國缺少的正是“小而美”的公司，而且做品牌需要時間，要耐得住寂寞，白領(lǐng)自成立就希望為它所界定的階層服務(wù)，自己享受“小而美”的狀態(tài)。

在外部場合，苗鴻冰更愿意外界稱呼自己為“時尚行業(yè)從業(yè)者”，而并非“服裝企業(yè)家”。“時尚行業(yè)是滿足人們精神層面需求，而制造業(yè)是滿足人類物質(zhì)需求，我希望我是一個販賣精神層面企業(yè)家，而不僅僅是販賣物質(zhì)。”在接受采訪時，他反復(fù)強調(diào)，做時裝就是一種制造，是最傳統(tǒng)的制造產(chǎn)品，服裝只是滿足人們的最基礎(chǔ)需求，但做時尚行業(yè)賦予更多的是藝術(shù)性，更多的是對美好事物追求的一種境界。時裝改變著人們的生活，也改變著中國人在世界上的形象，而時尚更是國家文明程度的一種表現(xiàn)。

在苗鴻冰看來，服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)該被列為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而非勞動制造業(yè)。他認(rèn)為，服裝賣的不僅僅是產(chǎn)品，而是創(chuàng)意、生活格調(diào)以及對美好生活的追求。這和國家的實力和文化影響力有很大的關(guān)系，中國目前在文化、時尚上沒有話語權(quán)。“近些年來，國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常重視，也已經(jīng)意識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國家的一張名片，是國家競爭實力的一種表現(xiàn)。”

將白領(lǐng)打造成東方時尚文化的代表，是苗鴻冰持之以恒的目標(biāo)。“當(dāng)然，這需要很長時間的努力。因為時尚需要很純真的東西，不能商業(yè)，中國的時尚行業(yè)缺的恰恰是真正的、純粹的為了愛好和理想去做事業(yè)的人。我希望白領(lǐng)‘文火慢燉’，變成一個老湯，給人感覺更加有味道。”