誰(shuí)說(shuō)時(shí)裝周過(guò)氣了?這幾大時(shí)裝周都在努力革新!

不少時(shí)尚行業(yè)人士發(fā)出質(zhì)疑：時(shí)裝周是不是 OUT 了?“勞民傷財(cái)”的時(shí)裝秀要不要繼續(xù)辦?時(shí)裝秀對(duì)于品牌銷售的轉(zhuǎn)化率到底如何?從巴黎到紐約，各大時(shí)裝周的舉辦方都面臨不小的挑戰(zhàn)，有的設(shè)計(jì)師為了節(jié)約費(fèi)用而放棄，有的干脆用視頻短片或閉門展示代替公開走秀，更不時(shí)傳出冠名贊助商撤出的壞消息。

然而，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的蓬勃發(fā)展其實(shí)為時(shí)裝周、時(shí)裝秀和品牌提供了絕佳的傳播渠道，一年兩度的時(shí)尚盛會(huì)自帶流量，吸引了大小媒體、設(shè)計(jì)師、明星、博主和產(chǎn)業(yè)鏈上下游人士流連忘返。

據(jù)《華麗志》新近發(fā)布的《2017年度-中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示：15.6%的中高端消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了從時(shí)裝秀獲取時(shí)尚資訊，其重要性排在三大社交媒體(微信、微博、Instagram)、雜志報(bào)刊和官方網(wǎng)站之后，但高于電視和線上媒體。毋庸置疑，當(dāng)中國(guó)消費(fèi)者們對(duì)時(shí)裝秀、對(duì)秀場(chǎng)作品的設(shè)計(jì)及審美理念越來(lái)越關(guān)注，他們距離全球時(shí)尚最前沿也就越來(lái)越近。

過(guò)去一年多的時(shí)間里，身為上海時(shí)裝周MODE展的官方合作伙伴，記者一直密切關(guān)注中國(guó)和海外新銳設(shè)計(jì)師的發(fā)展動(dòng)態(tài)，持續(xù)跟蹤報(bào)道了13個(gè)海內(nèi)外國(guó)際時(shí)裝周近百條消息。從中不難看出，為了跟上時(shí)代的腳步，迎合新一代消費(fèi)者們的需求，各大時(shí)裝周都在大開腦洞，努力調(diào)整運(yùn)營(yíng)方式，打破傳統(tǒng)，嘗試各種新的舉措。

以下是記者梳理的過(guò)去一年來(lái)，全球各地的時(shí)裝周自我革新的五個(gè)精彩案例：

1)東京時(shí)裝周：把秀場(chǎng)搬到街頭

曾經(jīng)被打上“無(wú)趣”、“死氣沉沉”等標(biāo)簽的東京時(shí)裝周，從 2017年春夏開始，贊助商從梅賽德斯 奔馳換為電商巨頭亞馬遜，開始從困境中突破創(chuàng)新。2017年春夏系列展示中，東京時(shí)裝周將秀場(chǎng)搬到了東京街頭。除兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)外，還允許設(shè)計(jì)師們選擇在能傳達(dá)自己“世界觀”的場(chǎng)所辦秀，如 Live House、教堂、地下停車場(chǎng)、公園、馬路等。

另外，新贊助商亞馬遜的國(guó)際性平臺(tái)，也讓新興設(shè)計(jì)師、時(shí)尚圈能有更多機(jī)會(huì)利用進(jìn)一步為消費(fèi)者提供更多的品牌和商品系列。今年 3月起，作為贊助活動(dòng)的一部分，亞馬遜開始了一項(xiàng)名為 At Tokyo 的活動(dòng)。亞馬遜旗下的 Amazon Fashion 開設(shè)一家名為 At Tokyo 的門店和特定網(wǎng)頁(yè)，出售公司獨(dú)立挑選的受歡迎的東京品牌產(chǎn)品。

2)阿拉伯時(shí)裝周：為了“即秀即買”下定決心改期

剛剛舉辦第四屆的阿拉伯時(shí)裝周把舉辦時(shí)間從10月提前至 5月，與早春系列同步推出。而所謂時(shí)裝秀已經(jīng)不再是只為批發(fā)渠道準(zhǔn)備。大約有 70%~80% 的訂單是在發(fā)布會(huì)期間形成的，傳統(tǒng)的時(shí)裝周時(shí)間安排跟不上這樣的需求。因此，阿拉伯時(shí)裝周提前四個(gè)月舉行將正好滿足當(dāng)季即買即穿的需求。

3)巴塞羅那婚紗時(shí)裝周：為了婚齡消費(fèi)者而孵化的時(shí)裝周

西班牙婚紗業(yè)已成為全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，由于質(zhì)量和設(shè)計(jì)的差異化戰(zhàn)略，西班牙被列為全球第二大婚紗出口國(guó)，僅次于中國(guó)。據(jù)西班牙 IESE商學(xué)院講師 JoséLuis Nueno的研究報(bào)告《Millennial Brides: Born in the 1980s; Getting Married Today》顯示，2020年，千禧一代平均年齡將達(dá)到 30歲(個(gè)人和事業(yè)都已進(jìn)入成熟期)，都將考慮結(jié)婚;2015年，70%的結(jié)婚者都是千禧一代(1980年至 2000年間出生)。

2017年4月，由西班牙巴塞羅那貿(mào)易展覽會(huì)(Fira de Barcelona)主辦的巴塞羅那婚紗時(shí)裝周在西班牙Gran Via會(huì)議中心舉行，婚紗時(shí)裝周最終瞄準(zhǔn)的就是眾多即將婚嫁的年輕消費(fèi)者們。

4)邁阿密時(shí)裝周：探索消費(fèi)者日益關(guān)注的時(shí)尚社會(huì)責(zé)任

今年6月，2017邁阿密時(shí)裝周(Miami Fashion Week)拉開帷幕，本次活動(dòng)的主題將圍繞拉丁美洲和西班牙的主流沙灘和度假文化，以及生態(tài)，社會(huì)和人道主義展開。除了時(shí)裝秀，MIAFW 還將與 Miami-Dade College 聯(lián)合舉辦一系列的研習(xí)會(huì)。課程主題將包括可持續(xù)發(fā)展，海洋生物保護(hù)和時(shí)尚對(duì)生態(tài)的影響。MIAFW 的主席 Julio Iranzo 強(qiáng)調(diào)，組織還將藝術(shù)和音樂納入到本次活動(dòng)中來(lái)。西班牙時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Agatha Ruiz de la Prada 表示：“探索時(shí)尚的社會(huì)責(zé)任是今年 MIAFW 最激動(dòng)人心的事，這結(jié)合了我的兩種愛好–時(shí)尚和生態(tài)，二者在我生活中至關(guān)重要。”

5)上海時(shí)裝周：為了年輕人發(fā)起嶄新形式的時(shí)裝秀

2016年由上海時(shí)裝周發(fā)起的 Labelhood，通過(guò)篩選優(yōu)秀年輕設(shè)計(jì)師的最新作品，用不同于傳統(tǒng)時(shí)裝秀的展示形式，為設(shè)計(jì)師們提供了一個(gè)充分發(fā)揮設(shè)計(jì)天賦和靈感的發(fā)布平臺(tái)。事實(shí)證明，每一場(chǎng)的Labelhood設(shè)計(jì)師發(fā)布都吸引到了無(wú)數(shù)熱愛時(shí)尚的年輕人搶著預(yù)約并排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，讓更多的年輕人在線下身臨其境地體驗(yàn)設(shè)計(jì)師的新品發(fā)布活動(dòng)，無(wú)疑是觸達(dá)潛在年輕消費(fèi)群體的有效舉措。（來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)）