美邦欲借新概念綜合門店突圍

大規(guī)模關(guān)店并沒有削減美特斯邦威(以下簡稱“美邦服飾”)對實(shí)體渠道的熱情。7月18日，美邦服飾正式宣布，主品牌Metersbonwe未來將由單一休閑風(fēng)格銳變?yōu)槲宕箫L(fēng)格。據(jù)悉，此項(xiàng)升級已在部分城市經(jīng)過一段時間的試運(yùn)營，后續(xù)將向全國推廣。

在網(wǎng)購習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固的當(dāng)下，美邦服飾的實(shí)體零售之路遭到了質(zhì)疑。對此，已經(jīng)于去年11月辭職的公司董事長、總裁周成建依然公開表示，“網(wǎng)購很好，線下體驗(yàn)更好，提供豐富產(chǎn)品、集成一站式休閑娛樂體驗(yàn)的購物中心，更更好”。周成建表示，未來美邦服飾將繼續(xù)調(diào)整渠道布局，在一二線城市以及三至五線城市，逐步推進(jìn)向各類購物中心等新興零售渠道轉(zhuǎn)移。

作為一個有著20年服裝經(jīng)驗(yàn)的品牌，美邦服飾是一家積極探索轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)服裝企業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來時，美邦服飾先后推出了邦購、有范等互聯(lián)網(wǎng)平臺，并在O2O、云門店、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面進(jìn)行試水和布局。但美邦服飾目前的業(yè)績并沒有太大的起色。

今年一季度，美邦服飾收入和凈利潤再次下降，期內(nèi)美邦服飾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.74億元，同比下降12.89%;凈利潤2893.5萬元，較上年同期下降43.68%。同時，美邦服飾預(yù)計今年上半年凈利潤或?qū)⑻潛p，虧損擴(kuò)大至0-6000萬元。“雖然這一系列嘗試為美邦現(xiàn)在的基于大數(shù)據(jù)的精益化管理奠定了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，但有些探索，現(xiàn)在回過頭來看，可能還是超出了做一個卓越的品牌經(jīng)營者的范疇，也給公司的業(yè)績帶來了一些壓力。”周成建坦言。(記者 孫麒翔 林杉)