Armani阿瑪尼賺錢能力倒退 精簡銷售網絡自救

今年初Giorgio Armani SpA阿瑪尼集團宣布終止Armani Collezioni和Armani Jeans兩個子品牌，僅保留高端的Giorgio Armani、中檔的Emporio Armani和定價最低的A|X Armani Exchange三大品牌。

Giorgio Armani SpA阿瑪尼集團表示“困難”的2016年使其銷售和盈利能力下滑，為2009年金融危機之后的首次。集團會進一步深化去年宣布的品牌和零售網絡重組計劃，以抵御中國經濟增長放緩和購買行為及態(tài)度整體轉變等困難營商條件的負面影響。

今年初Giorgio Armani SpA阿瑪尼集團宣布終止Armani Collezioni和Armani Jeans兩個子品牌，僅保留高端的Giorgio Armani、中檔的Emporio Armani和定價最低的A|X Armani Exchange三大品牌。

融合正式、休閑和運動等不同場合服裝和配件的Emporio Armani會吸收Armani Collezioni和Armani Jeans，部分Armani Jeans的產品也會整合至擁有Armani風格的街頭服裝品牌——A|X Armani Exchange，但由于Armani Collezioni 和Armani Jeans 以批發(fā)和多品牌分銷為主，因此對零售網絡的影響不大。至于高級定制系列Giorgio Armani Privé以及家居和室內設計品牌Armani/Casa都將成為Giorgio Armani品牌的一部分。

今年9月，集團會在Facebook、Instagram和Twitter三大社交媒體平臺為Giorgio Armani、Emporio Armani和|X Armani Exchange分別開設賬戶加強宣傳。

按收入計，Giorgio Armani SpA阿瑪尼集團是僅次于年收入33.5億歐元的Prada SpA普拉達(1913.HK)的意大利第二大奢侈品集團(注：不包含法國奢侈品集團kering SA (KER.PA)開云集團旗下意大利品牌Gucci 古馳)。2016年該集團集團錄得收入25.1億歐元，比2015年的26.5億歐元減少5.2%。集團表示各個市場的銷售維持“均衡”，歐洲仍占集團全球收入約四成。

全年核心利潤EBITDA按年下滑10%至4.62億歐元，EBITDA 利潤率也從前一年的19.4%下降至18.5%，比此前三年都要低。凈利潤則受惠于成本控制而取得增長，同比增加12.4%至2.71億歐元。流動現金也大增34.7%至8.81億歐元。

事實上，奢侈品行業(yè)在2016年已經迎來復蘇。LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團、Kering SA (KER.PA) 開云集團以及一直能免疫于奢侈品市場波動的Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際在2016財年都能實現至少5%的收入增長。分析師一直質疑Giorgio Armani SpA阿瑪尼集團多線發(fā)展的策略稀釋了Giorgio Armani作為奢侈品牌的吸引力，Giorgio Armani SpA阿瑪尼集團前主席John Hooks亦透露集團在中端領域的快速擴張是他在2011年離職的原因質疑。

Exane BNP Paribas SA法國巴黎銀行分析師Luca Solca指出Giorgio Armani SpA阿瑪尼集團和美國的Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL)拉爾夫·勞倫集團同病相憐，最近十年在中檔市場面對來自Sandro、Maje、Pinko和Liu Jo等輕奢品牌越來越激烈的競爭，以服裝為主的Giorgio Armani和Ralph Lauren品牌和在精品領域也不敵皮具鞋履和配件出眾的Louis Vuitton路易威登和Gucci。

Bain & Co. 貝恩公司和意大利奢侈品企業(yè)協會Altagamma預計今年奢侈品行業(yè)可錄得2%-4%的固定匯率計增長，但贏家和輸家之間的差距會拉大。

另一方面，Giorgio Armani喬治·阿瑪尼近日已經購入全球最大眼鏡制造商Luxottica Group SpA (MTA:LUX) 陸遜梯卡集團4.64%的股份，加入今年以來高端眼鏡行業(yè)的整合潮。

自從今年一月Luxottica Group SpA 陸遜梯卡集團宣布和全球最大鏡片生產商、法國的Essilor International SA (ESSI.PA)依視路集團合并以攻破前者創(chuàng)始人Leonardo Del Vecchio無子女愿意接班的問題以來，LVMH SE已經決定與眼鏡制造商Marcolin SpA結盟，Compagnie Financière Richemont SA(CFR.S)歷峰集團更入股Kering SA開云集團的眼鏡業(yè)務Kering Eyewear 達成破天荒合作。

目前Luxottica Group SpA陸遜梯卡集團的最大股東依然是集團創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席Leonardo Del Vecchio的控股公司Delfin SARL，持股比例達62.45%，而公眾持股比例為31.57%，

而年屆83歲的Giorgio Armani沒有兒女，而且持有Giorgio Armani SpA阿瑪尼集團100%的股權。他在2016年成立了基金會Giorgio Armani Foundation，解決了多年以來備受業(yè)界關注的傳承問題。

去年7月宣布建立基金會時，Giorgio Armani喬治·阿瑪尼表示Giorgio Armani Foundation將保護Armani Group阿瑪尼集團的資產管理，確保這些資產在其本人尤其重視的若干原則下一直維持穩(wěn)定。他進一步解釋這些原則的根基包括自主獨立，以正直誠信的道德基礎進行管理，注重創(chuàng)新和卓越，以適當的投資、謹慎平衡的財務管理、有限的舉債和慎重的并購維持Armani品牌的持續(xù)發(fā)展，而且這必須是基金會的第一要務。