40多家服飾品牌撤出京東 疑受第三方外部壓力

近日南都接到消費(fèi)者反映，包括韓都衣舍、江南布衣、太平鳥、真維斯、G X G等多家國產(chǎn)知名服裝品牌的官方旗艦店從京東平臺上消失，海瀾之家官方旗艦店也只剩下為數(shù)不多型號的男鞋。南都記者統(tǒng)計(jì)，短短一個(gè)月內(nèi)40多家服飾品牌從京東撤出。

采訪中，對于關(guān)店原因，涉事廠家多數(shù)未予具體回應(yīng)，多以“戰(zhàn)略調(diào)整”、“業(yè)務(wù)調(diào)整”進(jìn)行解釋。

多數(shù)品牌在京東業(yè)績良好

昨日，記者就部分服飾品牌關(guān)店一事向京東時(shí)尚部門求證，京東方面確認(rèn)此事屬實(shí)。據(jù)透露，8月起一些服飾品牌陸續(xù)開始撤離，迄今已有44家。其中女裝品牌27家，童裝7家，內(nèi)衣3家。京東方面表示，其平臺上一向銷售良好的男裝品牌此次也有部分選擇離開，如海瀾之家、真維斯、森馬、柒牌等共計(jì)7家。

據(jù)了解，關(guān)店的40多個(gè)商家都是平臺上的頭部品牌，絕大多數(shù)在京東保持了高速增長。京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1到8月，太平鳥、真維斯的業(yè)績同比增長分別為90%、40%，增速最快的G X G更是超過120%。

“不排除第三方外部壓力”

檢索發(fā)現(xiàn)，上述商家閉店并不針對所有電商平臺上的店面，天貓平臺上仍能搜索到這些商家的店鋪。

對于服裝商家集體閉店，京東方面表示，根據(jù)其今年二季度財(cái)報(bào)，G M V、凈收入、活躍用戶數(shù)等關(guān)鍵性指標(biāo)增幅均高于行業(yè)平均水平，平臺仍處在快速上升通道中。

記者就此聯(lián)系數(shù)家關(guān)店企業(yè)工作人員，涉事企業(yè)多未予直接回應(yīng)。

海瀾之家一位工作人員表示，由于公司決策，海瀾之家已于本月在京東撤店，且暫時(shí)不會再開，建議今后在天貓平臺上官方旗艦店購買其產(chǎn)品。

江南布衣方面表示，由于公司業(yè)務(wù)調(diào)整，近期關(guān)閉了京東上的店鋪，可在天貓、唯品會等平臺繼續(xù)進(jìn)行購買。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊對記者表示，作為國內(nèi)主要電商平臺之一，京東和天貓一樣都是商家獲取流量、用戶以及銷售量的一個(gè)重要入口。按理而言，在傳統(tǒng)零售業(yè)不景，很多品牌商線下渠道增速趨緩乃至負(fù)增長的背景下，這些商家應(yīng)該留在京東廣開門路。

此前，曾有傳聞稱京東把商家“拉”到會場參加其指定的促銷活動，對于要求退出會場的，就強(qiáng)制鎖定后臺，導(dǎo)致商家無法對自己的店鋪進(jìn)行任何操作，以至于雙方發(fā)生不快，引發(fā)商家閉店。對此，曹磊認(rèn)為，如屬實(shí)，這可能是商家選擇閉店的潛在原因之一。

對此，京東方面強(qiáng)調(diào)，最近并沒有出臺對服飾領(lǐng)域商家不利的規(guī)定，相反還不斷出臺優(yōu)惠政策，給予商家多方面扶持。

近期，易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測分析2017年第2季度》報(bào)告稱，天貓服飾市場占有率達(dá)到80.7%，位居榜首，在服裝品類保持領(lǐng)先地位，京東以8.7%的市場份額排名第二，唯品會7.1%位列第三。

曹磊分析，由于線上服裝行業(yè)競爭日趨激烈，還不排除有第三方通過或明或暗的方式施加壓力，要求商家退出京東平臺。

此前今年“6·18”電商大促期間，就有報(bào)道指商家被天貓要求“二選一”，不參與京東平臺上的促銷活動，天貓對此則表示否認(rèn)。

曹磊表示，傳統(tǒng)品牌特別是服裝品牌，擁抱電商是大勢所趨。企業(yè)運(yùn)營電商一方面要依托第三方平臺借船出海，還應(yīng)該把雞蛋放在多個(gè)籃子里面，與多家平臺進(jìn)行合作，以降低風(fēng)險(xiǎn)。

趨勢：擁抱電商成為服裝廠商必然選擇

近年，線下市場銷售遭遇困難，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺正成為越來越多行業(yè)商家的必然選擇。

以太平鳥為例，其上月底剛剛發(fā)布的2017年半年報(bào)顯示，其凈利潤僅有872萬元，同比大降87%，經(jīng)營壓力下太平鳥上半年街店數(shù)量比去年同期減少170家。與此相對，持續(xù)保持快速增長的電商業(yè)務(wù)成為一大亮點(diǎn)，網(wǎng)上銷售實(shí)現(xiàn)的零售額從2014年的6.9億元增長至2016年的近16億元，年均復(fù)合增長率為51.56%。2017年上半年，又實(shí)現(xiàn)零售額超7.5億元，同比增長37.82%。”。

同樣，海瀾之家的半年報(bào)亦顯示其擁抱電商的決心。就在最近發(fā)布的2017年中報(bào)中，海瀾之家還闡述了其電商發(fā)展的具體思路，體現(xiàn)了其對線上市場的重視，提出“全面打開公司多品牌的線上發(fā)展”。本月初，海瀾之家宣布阿里巴巴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布與阿里旗下天貓及阿里相關(guān)平臺將為海瀾之家旗下品牌推廣提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和資源。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國服裝網(wǎng)購滲透率為34.7%，同比增長10.2%。2016年服裝網(wǎng)購滲透率將達(dá)36.9%。