拉夏貝爾重回A股市場(chǎng) 電商業(yè)績(jī)成為最大看點(diǎn)

6年3次IPO的拉夏貝爾終于如愿了。9月25日，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司在上海證券交易所主板上市交易。據(jù)公告顯示，此次共發(fā)行5477萬(wàn)A股，發(fā)行價(jià)為8.41元，共募集資金4.6億元。開(kāi)盤(pán)價(jià)即漲44%。

事實(shí)上，拉夏貝爾的A股之路頗為坎坷。早在2012年，拉夏貝爾便IPO沖刺A股，但中途折戟，于2014年先轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，募集資金22億港元。直到數(shù)年后，才又回到A股市場(chǎng)。

據(jù)報(bào)告，2016年度，拉夏貝爾營(yíng)收為102.33億元人民幣，相比2015年度增加12.5%，年度利潤(rùn)為5.72億元，下降13.1%。此外，拉夏貝爾線(xiàn)上收入達(dá)到10.4億元，在以天貓為主要渠道的線(xiàn)上收入增長(zhǎng)超過(guò)七成，電商業(yè)績(jī)成為最大亮點(diǎn)。

近年來(lái)，拉夏貝爾在尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的路上，與天貓頻頻展開(kāi)深入合作，新零售成為其沖擊A股的最大想象力。

據(jù)悉，拉夏貝爾這次募集資金主要有兩個(gè)用途，一是拉夏貝爾將投入15.5億元拓展零售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，計(jì)劃在未來(lái)三年中開(kāi)設(shè)約3000個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，包括新設(shè)直營(yíng)專(zhuān)柜網(wǎng)點(diǎn)2094個(gè)、新設(shè)直營(yíng)專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)點(diǎn)906個(gè);二是將投入8400萬(wàn)元在新零售信息系統(tǒng)項(xiàng)目，提升網(wǎng)點(diǎn)管理效率。與許多服裝品牌“關(guān)門(mén)潮”不同的是，拉夏貝爾每年新增門(mén)店速度一直在飆升，2011年底拉夏貝爾零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為1841家，而到2015年6月躍升至7147家，這樣的擴(kuò)張并沒(méi)有放緩。

但自2016年開(kāi)始，拉夏貝爾營(yíng)收雖繼續(xù)增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻開(kāi)始下滑。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年拉夏貝爾的營(yíng)業(yè)收入從2015年的91億元增長(zhǎng)到102億元，首次破百億元，同比增長(zhǎng)12.5%;但凈利潤(rùn)卻從2015年的6.2億元降為5.3億元，同比下跌13.5%。期內(nèi)拉夏貝爾新增門(mén)店超1000家，租金等成本同比上一年度多支出3.35億元，達(dá)27.72億元。

上市募集資金后，拉夏貝爾計(jì)劃在未來(lái)3年新增3000家，而這些店鋪也將不再是傳統(tǒng)門(mén)店，而是真正基于線(xiàn)上線(xiàn)下互聯(lián)互通的新零售門(mén)店。

早在2014年8月，女裝品牌拉夏貝爾便開(kāi)始探索新零售。2016年，拉夏貝爾已開(kāi)始推行RFID(無(wú)線(xiàn)射頻識(shí)別)掃碼系統(tǒng)，為每件衣服配備“身份識(shí)別碼”，實(shí)行單品單件衣服從工廠至倉(cāng)庫(kù)再至門(mén)店的流向跟蹤。該年10月，拉夏貝爾旗下所有門(mén)店都具備全渠道發(fā)貨能力，并同步開(kāi)啟全渠道會(huì)員管理、智能搭配等新業(yè)務(wù)。

目前，在智慧門(mén)店搭建上，拉夏貝爾已和天貓非凡時(shí)尚大腦合作了智能搭配項(xiàng)目，后者提供智能搭配算法、對(duì)接技術(shù)等支持，為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)搭配服務(wù)。此外，隨著商品通板塊的全面展開(kāi)，會(huì)員等方面也將在穩(wěn)定后快速展開(kāi)。

優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和運(yùn)營(yíng)信息化也是2017年的重點(diǎn)。分布在太倉(cāng)、成都和天津的三大倉(cāng)儲(chǔ)物流中心將實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的貨品配送，自動(dòng)化立體倉(cāng)庫(kù)也將陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，以提高貨品存儲(chǔ)于流轉(zhuǎn)效率。而通過(guò)這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，全渠道O2O將進(jìn)一步得到優(yōu)化。