瞄準(zhǔn)海外 回力再試高端

回力與意大利方面合作的一款定制產(chǎn)品WOS33引起了廣泛關(guān)注。10月9日，北京商報(bào)記者獲悉，定制產(chǎn)品WOS33僅通過(guò)線上渠道針對(duì)海外市場(chǎng)發(fā)售，正在發(fā)售的兩款海外版WOS33定價(jià)高達(dá)70歐元。這并非回力首次嘗試重塑品牌，2010年前后，回力計(jì)劃進(jìn)軍高端市場(chǎng)，但兩次嘗試幾乎均無(wú)疾而終。有分析認(rèn)為，回力此次嘗試與海外合作或許是要借此反哺中國(guó)本土市場(chǎng)。

再發(fā)力海外

作為一代人的青春回憶，具有90年歷史的回力再次瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。近日，回力推出了海外專屬鞋類產(chǎn)品，名為WOS33，而且通過(guò)開通全球社交平臺(tái)Instagram官方賬號(hào)，貼近全球年輕人。

公開資料顯示，WOS33鞋舌上印有“Warrior 中國(guó)上海”的字樣。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，為了推廣新品，WOS33已經(jīng)上架 www.wos33.com官網(wǎng)，并針對(duì)海外市場(chǎng)發(fā)售。但是正在官網(wǎng)發(fā)售的兩款海外版回力球鞋，分別為紅色與藍(lán)色款，定價(jià)高達(dá)70歐元，是國(guó)內(nèi)版價(jià)格的5倍。

北京商報(bào)記者從回力官網(wǎng)上看到，回力目前的銷售網(wǎng)絡(luò)除了線上渠道以外，還覆蓋了直營(yíng)店、加盟店和批發(fā)網(wǎng)絡(luò)，不過(guò)對(duì)于具體的數(shù)量并未披露。線上渠道，回力主要通過(guò)京東以及天貓進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，鞋類價(jià)格從79-299元不等。產(chǎn)品種類除了經(jīng)典款以及布鞋之外還包含了皮鞋等材質(zhì)，但皮鞋百人次月銷量遠(yuǎn)低于經(jīng)典款以及布鞋上萬(wàn)人次的月銷量。除了覆蓋成人鞋靴，回力的產(chǎn)品也有部分童鞋產(chǎn)品，但幾百甚至個(gè)位數(shù)的銷量遠(yuǎn)低于成人鞋靴的銷量。

有分析認(rèn)為，WOS33并非是一次常規(guī)的新品發(fā)布，WOS33具有非常重要的象征意義。誕生于中國(guó)的回力球鞋正在完成海外的品牌重塑。WOS33意味著回力鞋有了新名字和新的價(jià)格定位，它還有一個(gè)專屬的新英文網(wǎng)站。不過(guò)，打開網(wǎng)站后，只能看到兩款鞋的介紹，但這也標(biāo)志著回力國(guó)際化新征程的開始。

回力在回復(fù)北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，WOS33 是回力與意大利方面合作的一款定制產(chǎn)品，合作的目的旨在通過(guò)擴(kuò)大F系列在歐洲地區(qū)的受眾，增加品牌的多樣性。此類產(chǎn)品是回力跨品牌合作的一種嘗試，并非對(duì)海外市場(chǎng)的一種品牌推廣和品牌戰(zhàn)略，回力對(duì)于未來(lái)西方市場(chǎng)有全面的發(fā)展戰(zhàn)略。

零售咨詢專家閔光亞在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，回力此次的舉動(dòng)和嘗試，其實(shí)期望運(yùn)用國(guó)外的團(tuán)隊(duì)，去摸索新系列產(chǎn)品的品牌推廣和策略，不排除回力下一步將這個(gè)新系列產(chǎn)品當(dāng)做新的品牌來(lái)運(yùn)營(yíng)。