優(yōu)衣庫(kù)海外市場(chǎng)越來越順 迅銷全年凈利猛漲

在日本頻頻受阻的快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)，在日本以外的海外市場(chǎng)卻越來越順。

據(jù)優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)12日公布的2017財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)凈利潤(rùn)在包括大中華區(qū)等海外優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)的助推下，同比猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)歷史新高。期內(nèi)集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)4.2%至1.86萬億日元，毛利潤(rùn)同比上漲5.1%至9092億日元。

迅銷集團(tuán)是全球第三大服裝制造商，旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫(kù)、Theory、GU、J Brand、HELMUT LANG和Princesse tam.tam等品牌，被視為Zara母公司Inditex集團(tuán)和H&M集團(tuán)在亞洲的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，也是亞洲最大的服裝集團(tuán)。

在截至8月31日的12個(gè)月內(nèi)，日本優(yōu)衣庫(kù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比減少6.4%至959億日元，銷售額則同比上漲1.4%至8107億日元，同店銷售額則同比增長(zhǎng)1.1%，電商業(yè)務(wù)銷售額則錄得15.6%的增幅至487.5億日元。

圖為迅銷集團(tuán)2017財(cái)年詳細(xì)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。

按品類分：

日本優(yōu)衣庫(kù)男裝部門銷售額同比減少1.06%至3166億日元，占總銷售額的17%;

日本優(yōu)衣庫(kù)女裝部門銷售額同比增長(zhǎng)1.64%至3860.75億日元，占總銷售額的20.7%;

日本優(yōu)衣庫(kù)嬰童部門銷售額同比上漲9.98%至604.97億日元，占總銷售額的3.2%;

日本優(yōu)衣庫(kù)其它產(chǎn)品銷售額上漲1%至211.45億日元，占總銷售額的1.2%。

報(bào)告稱，日本優(yōu)衣庫(kù)業(yè)績(jī)的低迷主要受天氣異常影響，但在下半財(cái)年開始逐漸恢復(fù)，得益于無鋼圈胸罩、踩腳褲和UT T恤等基礎(chǔ)單品的暢銷。為進(jìn)一步節(jié)省集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)開支，期內(nèi)迅銷集團(tuán)進(jìn)一步削減優(yōu)衣庫(kù)日本的廣告與促銷費(fèi)用。

在包括大中華區(qū)市場(chǎng)在內(nèi)的海外優(yōu)衣庫(kù)銷售額同比增長(zhǎng)8.1%至7081億日元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則同比猛漲95.4%至731億日元。報(bào)告稱，優(yōu)衣庫(kù)在日本海外的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)除了受到新開門店的積極影響外，還得益于集團(tuán)的成本削減計(jì)劃。有分析指，隨著優(yōu)衣庫(kù)Polo衫和速干T恤等核心產(chǎn)品種類不斷擴(kuò)大，且品牌根據(jù)不同地區(qū)的氣候和文化設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品的本土化戰(zhàn)略，都有助于提高其盈利能力。

按地區(qū)分：

優(yōu)衣庫(kù)有效的成本控制策略令美國(guó)地區(qū)虧損減半;

品牌在東南亞和大洋洲業(yè)績(jī)均錄得很大改善;

韓國(guó)優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也有大幅增長(zhǎng);

在包括香港、臺(tái)灣和內(nèi)地的大中華區(qū)內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)則主要受公眾假期與品牌成功的營(yíng)銷活動(dòng)推動(dòng);

有分析指出，東南亞將成為優(yōu)衣庫(kù)除中國(guó)和韓國(guó)外的另一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。

在有效的本土化策略助推下，優(yōu)衣庫(kù)在包括大中華區(qū)的日本海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)飛速增長(zhǎng)。圖為優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的一家門店。

不過，優(yōu)衣庫(kù)在恐怖襲擊等安全問題頻發(fā)的歐洲市場(chǎng)的利潤(rùn)有所下滑，但品牌并未停止其在該地區(qū)的擴(kuò)張步伐，報(bào)告期內(nèi)其在俄羅斯和法國(guó)地區(qū)共新增20家門店。2017年9月，優(yōu)衣庫(kù)正式闖入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Zara大本營(yíng)，在巴塞羅那開設(shè)了西班牙的首家門店。