優(yōu)衣庫老板將讓出CEO位置 快時尚遇到問題了?

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)最新消息，快時尚品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷集團董事長兼首席執(zhí)行官柳井正日前透露，其將在2年后即70歲時讓出首席執(zhí)行官一職，此后將專注于董事長職務(wù)，以“監(jiān)督”經(jīng)營的身份繼續(xù)參與公司事務(wù)。

事實上，據(jù)2017財年業(yè)績報告顯示，盡管日本本土市場表現(xiàn)疲軟，但得益于中國等海外市場的爆發(fā)式增長，優(yōu)衣庫母公司迅銷的業(yè)績創(chuàng)出歷史新高——集團凈利潤同比猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)出歷史新高。那么，面對如此喜人的成績，柳井正為何要宣布辭職消息呢?是快時尚行業(yè)遇到了什么問題了嗎?

對此，柳井正在接受日本媒體采訪時強調(diào)，面對變化迅猛的時尚零售市場，實際經(jīng)營必須由年輕人來負責(zé)，洞察年輕人的喜好，其接班人選不僅需要有能力，同時還具備豐富的數(shù)字化經(jīng)驗，以能夠根據(jù)市場變化迅速做出新的經(jīng)營判斷。年輕消費者就是喜歡新鮮感，即使你什么錯都沒有，但就錯在你太老了，時尚零售行業(yè)也不例外。

關(guān)于接班人，柳井正表示：“將從目前的執(zhí)行董事中選擇最合適的人選擔(dān)任首席執(zhí)行官(CEO)”。否定了起用外部人才的可能性。在海外戰(zhàn)略和數(shù)字化等重點領(lǐng)域取得成果的人被認為將成為下屆社長候選人。

事實上，雖然迅銷集團如今表現(xiàn)良好，但是從更遠的發(fā)展角度上看，快時尚行業(yè)的處境確實難言樂觀，而更新的策略和眼光或許能帶領(lǐng)集團走的更遠。

此前，據(jù)日本媒體報道，美國快時尚品牌Forever 21在日本的首家旗艦店已于10月15日關(guān)閉。該店位于東京原宿，于2009年4月開業(yè)，當(dāng)天曾吸引了1800名消費者排隊入場選購，隨后迅速成為日本快時尚消費者的購物天堂。有分析指出，越來越低的客流量和高昂的租金是導(dǎo)致Forever 21日本旗艦店關(guān)閉的主要原因。

同樣是首家旗艦店，位于北京西單大悅城的北端入口處的H&M門店不久前有了相同的遭遇，“被撤店”的消息引起一片嘩然。

還有更多與Forever 21定位相似的快時尚品牌正在經(jīng)歷艱難的時期。英國快時尚品牌New Look第一季度利潤大跌60.3%?！×硪挥鞎r尚品牌Next集團上半年銷售額下滑2.2%。而同為英國快時尚品牌的Topshop的日子也不是很好過，2015年1月底正式退出日本市場。Topshop在澳大利亞的特許經(jīng)銷商Austradia的日子也不好過。數(shù)據(jù)顯示，Austradia在截至1月28日的6個月內(nèi)凈虧損達300萬澳元，開始進入破產(chǎn)程序。

一度受寵的快時尚品牌已經(jīng)危機四伏，即便是行業(yè)領(lǐng)頭羊的Zara也不能放松警惕。今年上半年Zara母公司Inditex集團銷售保持上揚的同時毛利率下滑嚴(yán)重，錄得56.4%，這意味著旗下快時尚品牌的盈利能力正遭受打擊。特別是第二季度，其毛利率下跌至54.8%，而凈利潤僅錄得增長1.5%至7.12億歐元。

而在快時尚行業(yè)集體陷入困境之時，“超快時尚”的概念開始火了起來。數(shù)據(jù)顯示，Boohoo.com，ASOS和Missguided現(xiàn)在已經(jīng)能夠在2-4周內(nèi)生產(chǎn)商品，Zara和H&M則為5周，而傳統(tǒng)零售商需要6-9個月。Misguided能夠做到每月推出1000個新產(chǎn)品，每天更新一次庫存。ASOS也可以做到在2-8周內(nèi)完成產(chǎn)品流程，平均上市時間約6周。

由此，正如柳井正上述所說，下一個實際經(jīng)營必須由年輕人來負責(zé)，洞察年輕人的喜好，其接班人選不僅需要有能力，同時還具備豐富的數(shù)字化經(jīng)驗，以能夠根據(jù)市場變化迅速做出新的經(jīng)營判斷。