行業(yè)細(xì)分加速 天然有機(jī)成消費新藍(lán)海

馬修，結(jié)構(gòu)美學(xué)護(hù)膚專家:

鋪天蓋地的化學(xué)名詞，給美容和個人護(hù)理產(chǎn)品造成以高效復(fù)雜成分馬首是瞻的表象，而看似溫和的天然有機(jī)產(chǎn)品，背后正蘊(yùn)含著很大的商機(jī)。

隨著人們對綠色環(huán)保的意識和對有害化學(xué)成分威脅的認(rèn)知不斷增強(qiáng)，對于美容和個人護(hù)理產(chǎn)品的成分和原料也有了更高層次的審視，消費者已經(jīng)日漸習(xí)慣避免使用含有化學(xué)性成分的產(chǎn)品，天然有機(jī)配方產(chǎn)品的市場潛力也隨之與日俱增。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年天然和有機(jī)美容市場規(guī)模為110億美元，到2024年其規(guī)模預(yù)計可以翻倍。在環(huán)保消費逐漸成為風(fēng)尚的今天，這樣的“賣點”顯然已足夠有吸引力，但背后也存在著技術(shù)與管理的掣肘。

自然和可持續(xù)漸成發(fā)展趨勢

美容和個人護(hù)理產(chǎn)品從誕生之初就與化學(xué)成分有著密不可分的關(guān)系，在消費者需求不斷改變和全球氣候變化的大背景下，天然有機(jī)的概念逐漸興起。據(jù)市場調(diào)研咨詢公司英敏特發(fā)布的《2018年四大全球美容及個人護(hù)理趨勢》預(yù)測，未來美容和個人護(hù)理行業(yè)的選擇將更接近于自然和適應(yīng)可持續(xù)的主題，并以此來保護(hù)消費者身邊的環(huán)境，而通過科技手段生產(chǎn)出的安全、無過敏、純凈有效的原料對品牌和消費者都有著重要意義。該公司美容及個護(hù)全球創(chuàng)新和洞察總監(jiān)Vivienne Rudd 表示，“英敏特預(yù)測2018年全球美容及個人護(hù)理行業(yè)將經(jīng)歷根本性轉(zhuǎn)變。‘自然’一詞作為一個標(biāo)志，其內(nèi)涵將擴(kuò)大到包含當(dāng)?shù)卦牧?，技術(shù)上增強(qiáng)性的成分，產(chǎn)品和服務(wù)以及克服自然環(huán)境的挑戰(zhàn)。”不難看出，減去多余的化工原料添加、最大限度使用天然有機(jī)原料代替化學(xué)合成成分的產(chǎn)品，將在行業(yè)內(nèi)掀起一輪新的浪潮。

與日常提到的植物系產(chǎn)品不同，天然有機(jī)產(chǎn)品無論從原料選材、合成加工和防腐體系上都有著更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。記者了解到，目前市面上的植物產(chǎn)品多為通過物理或化學(xué)方法將植物中的有效成分提出并部分添加，為保證成分的穩(wěn)定性還會添加一些化學(xué)性成分。而天然有機(jī)是植物概念的進(jìn)階，結(jié)構(gòu)美學(xué)護(hù)膚專家馬修表示，天然有機(jī)產(chǎn)品的原料需符合有機(jī)種植的要求，除選擇不添加化學(xué)肥料及農(nóng)藥的植物外，還要以平衡生態(tài)環(huán)境、照顧土地為考量，根據(jù)植物自然生長規(guī)律進(jìn)行培育，以求讓其保存天然豐富的營養(yǎng)，此外，產(chǎn)品中所添加的防腐劑和活性劑都須受到嚴(yán)格限制。與傳統(tǒng)美容和個人護(hù)理產(chǎn)品相比，天然有機(jī)產(chǎn)品的優(yōu)點在于成分的品質(zhì)以及生產(chǎn)制作方法，溫和不刺激的屬性也是它越來越被消費者認(rèn)知和歡迎的原因。

市場需求強(qiáng)烈 競相加速布局

在傳統(tǒng)美容和個人護(hù)理產(chǎn)品市場趨于飽和的狀態(tài)下，天然有機(jī)產(chǎn)品背后有著很大的商機(jī)。日前，美容巨頭歐萊雅集團(tuán)宣布將于2018年5月在專業(yè)沙龍渠道上線名為Botanea的全植物配方的染發(fā)劑。據(jù)悉，Botanea的原料來自三種在印度發(fā)現(xiàn)的植物，集團(tuán)專業(yè)產(chǎn)品部門的經(jīng)理 Marion Brunet表示：“天然和有機(jī)美容市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到240億歐元，而且每年以12%的速度增長，女性對有健康配方的化妝品的需求非常強(qiáng)烈。”另有市場調(diào)查報告表明，從各產(chǎn)品類型來看，洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素產(chǎn)品在天然有機(jī)護(hù)發(fā)市場上的市場占有率最高，遠(yuǎn)超過精油和發(fā)型造型類產(chǎn)品的市場份額，未來亞太市場將主導(dǎo)天然有機(jī)護(hù)發(fā)市場。

無獨有偶，在過去的兩個月里，寶潔集團(tuán)和聯(lián)合利華亦先后收購了環(huán)保香體劑品牌Native Deodorant和Schmidt's Naturals。記者了解到，相比于寶潔在香體劑領(lǐng)域擁有的Secret和Old Spice兩個品牌，Native Deodorant的產(chǎn)品恰如其名，更加注重于天然和環(huán)保，采用乳木果油、椰子油等天然成分制成，并使用不含防腐劑的配方，以迎合消費者對成分的追求。Schmidt's Naturals香體劑的成分同樣來自于植物和礦物質(zhì)，其碳、鎂、玫瑰和香草、薰衣草和鼠尾草成分以及無香味的產(chǎn)品較為暢銷，聯(lián)合利華個人護(hù)理部門總裁Alan Jope表示，收購Schmidt's Naturals對集團(tuán)個人護(hù)理業(yè)務(wù)具有戰(zhàn)略性意義，并期待利用其在個人護(hù)理產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)力，將Schmidt's Naturals的銷售渠道擴(kuò)展到新的市場。

缺乏清晰定義 技術(shù)壁壘尚存

隨著消費者對健康、環(huán)保理念不斷推崇，天然有機(jī)美容和個人護(hù)理市場也在日益壯大，但想要普及和推廣還有著層層掣肘。歐睿國際咨詢公司分析師 Nicolaus Jouan 表示：“天然和有機(jī)美容市場正在享受強(qiáng)勁的增長，因為各大品牌顯然都在試圖把握這一趨勢，但由于對‘有機(jī)’和‘天然’等詞缺乏清晰的定義，導(dǎo)致該領(lǐng)域的銷售等數(shù)據(jù)難以量化。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，天然有機(jī)美容和個人護(hù)理產(chǎn)品除需經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)嚴(yán)格測定其有機(jī)成分的百分比含量外，還需得到相關(guān)認(rèn)證并提供成分標(biāo)示、包裝環(huán)?；厥盏刃畔?，而獲得國外有機(jī)認(rèn)證的產(chǎn)品若進(jìn)口至國內(nèi)，還需在品質(zhì)上嚴(yán)格把關(guān)，并獲得中國有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證，消費者切勿盲目跟風(fēng)。此外，天然有機(jī)產(chǎn)品在使用感和效果上的壁壘也有待突破，“天然有機(jī)護(hù)膚品的質(zhì)地免不了讓人感覺到厚重，這是因為基質(zhì)中沒有化學(xué)性成分的參與，使得無論膏霜乳液都比較沒那么容易讓人感覺到舒適”，馬修告訴記者，“保濕和滋潤是這類產(chǎn)品的強(qiáng)項，但對于大多數(shù)消費者在日常護(hù)理中所需求的美白、抗皺、緊致等問題，天然有機(jī)護(hù)膚品一直都難以發(fā)揮出令人驚喜的效果。”在他看來，天然有機(jī)美容和個人護(hù)理產(chǎn)品尚有很長的路需要走。

對于消費者在購買天然有機(jī)美容和個人護(hù)理產(chǎn)品時需要注意的問題，馬修也提出了自己的觀點：“選擇天然有機(jī)的產(chǎn)品，更像是一種生活態(tài)度的展現(xiàn)，如果單純追求功效，就目前技術(shù)來講還達(dá)不到完全發(fā)揮植物效力的階段，切勿因為噱頭而盲目選擇。其次，因為天然有機(jī)美容和個人護(hù)理產(chǎn)品的萃取和制作工藝限制，在購買前需要對自己的肌膚有足夠了解，否則產(chǎn)生敏感反應(yīng)的幾率反而比普通產(chǎn)品更高。”另外，消費者在購買時還應(yīng)盡量選擇在大商場或連鎖超市出售的品牌，并查看產(chǎn)品或包裝上是否使用有機(jī)產(chǎn)品國家標(biāo)志。記者 李錚