龐大的人口基數(shù)和消費升級趨勢奠定了中國母嬰消費市場的增長基礎，而隨著人口增長紅利的消失，消費升級逐漸發(fā)展成為母嬰市場增長的主要驅動力。在首屆消博會上，來自全國和全球的母嬰消費品牌通過多元化、高端化、細分化的產(chǎn)品向人們展示了開拓中國市場的決心。

作為嬰童剛需、高頻消費品，嬰幼兒奶粉在中國媽媽的購物籃中占據(jù)重要位置，此次參展的乳品企業(yè)也拿出了各自的優(yōu)勢產(chǎn)品，向中國媽媽們展示自己的實力。

作為瑞士國家館重要的參展品牌之一，“惠氏鉑臻”以唯一嬰配品牌代表入駐瑞士國家館參展?；菔香K臻依托瑞士腦認知實驗室研究成果--腦磷脂群對于嬰幼兒大腦早期發(fā)育的關鍵作用，基于專利萃取技術，專為中國寶寶研制了含磷脂群的惠氏鉑臻配方奶粉。腦磷脂群被稱為下一代DHA，結合DHA、AA等營養(yǎng)素，有助腦連接，幫助提升寶寶視敏度、動作、語言、反應等四大維度學習力。

面對中國消費升級的趨勢，惠氏營養(yǎng)品S-26事業(yè)部總經(jīng)理張志強表示，惠氏鉑臻希望抓住年輕媽媽更加關注的細分領域，例如低敏、腦發(fā)育等領域，從渠道看，則在現(xiàn)有渠道的基礎上，抓住下沉市場的機會。“鉑臻將更加聚焦核心產(chǎn)品、核心市場的機遇。”

選用了愛爾蘭草飼奶源的貝因美綠愛系列嬰幼兒奶粉是唯一入駐愛爾蘭國家館的奶粉品牌。草飼奶源對于中國消費者來講，僅僅是最近數(shù)年間才逐漸興起的新概念，是繼普通奶源、有機奶源之后的又一個新分類。草飼的標準是很嚴苛的，全世界只有新西蘭的AsureQuality和美國的American Grassfed Association有明確的草飼認證標準。

“在Origin Green的背景下，綠愛必須執(zhí)行愛爾蘭與歐盟雙重食品安全標準，每個牧場都符合超過170個嚴苛指標，經(jīng)過18個月一次的資格檢測，從可追溯到生物多樣性，從碳足跡到廢物管理，確保牧場的可持續(xù)發(fā)展。”貝因美品類總監(jiān)董鴻方表示。

雀巢匯聚了多款來自歐洲的母嬰產(chǎn)品，來自德國的超啟能恩和早啟能恩，特別為過敏高風險和早產(chǎn)/低出生體重兒設計，這兩款產(chǎn)品都采用雀巢水解技術生產(chǎn)，并添加益生菌，幫助寶寶防御小敏感。來自荷蘭的兩款產(chǎn)品瑞鉑能恩和安兒寧能恩也各有特色。瑞鉑能恩采用珍稀A2奶源，助力寶寶肚肚防御力;安兒寧能恩是一款無乳糖配方食品，專為乳糖不耐受的嬰兒設計。

高培則攜高培臻愛草飼奶粉、高培冰純益生菌、高培冰純全脂草飼奶粉、高培冰純脫脂草飼奶粉、高培冰純嬰兒配方羊奶粉、高培冰純鱈魚肝油軟膠囊(兒童)、高培冰純海藻DHA軟膠囊(兒童)等免稅、跨境電商、母嬰渠道系列產(chǎn)品亮相。

借助本次消博會的契機，荷仕蘭的全產(chǎn)品線在廣大消費者面前首次亮相。“2021年是荷仕蘭品牌旗下全產(chǎn)品線正式發(fā)力開拓中國市場的元年，將在業(yè)務拓展與產(chǎn)品研發(fā)兩方面加大投入力度。”荷仕蘭相關負責人表示，“期望能借此機會提升荷仕蘭在中國市場的知名度與影響力。”

來自法國的BB Distribe此番就是首次在中國亮相。“我們一直以來都專注于研發(fā)和生產(chǎn)天然環(huán)保的生態(tài)紙尿褲產(chǎn)品，旗下有Fixies法比蘇、Bibou寶兒幫、Bio Babby佰歐貝和Luxthyconfort樂其適(成人紙尿褲品牌)這四個品牌。相信通過本次消博會，我們的品牌和產(chǎn)品將為更多中國消費者和本土企業(yè)所熟知，促成更多的本土合作。”廣州尚通萬利貿易有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、中國法國商會副主席柏紀言對國際商報記者表示。

據(jù)了解，BB Distribe紙尿褲的原料采用有機松木和甘蔗提取物，均無農藥、化學物質殘留，不僅安全低敏還可降解。

目前中國紙尿褲市場已經(jīng)有很多成熟的紙尿褲品牌，無論是國產(chǎn)的還是進口的，競爭非常激烈。柏紀言坦言，作為一個新進入中國市場的品牌，如何在一片紅海中找到出路，成為消費者認可且優(yōu)先的選擇，是BB Distribe面臨的一個挑戰(zhàn)。不過，他對產(chǎn)品的市場前景充滿信心，“環(huán)保是消費發(fā)展的趨勢之一，而且中國消費者群體規(guī)模龐大，崇尚天然，關注健康。相信產(chǎn)品能吸引到越來越多與我們有共同理念的消費者。”

柏紀言還在本屆消博會上觀察到，線上線下聯(lián)動是當下中國消費市場的一大特點。“中國的一些知名電商平臺以專業(yè)采購商的身份參會，希望我們的品牌能通過這些平臺為更多的中國消費者所認知和信任。我們也希望與線下的分銷商合作，共同開拓實體零售市場。”(本報記者 曲曉麗 閻密)