作為北京時尚文化發(fā)聲的重量級活動，2021時尚北京展于4月30日-5月9日亮相京城知名時尚文化地標——王府井步行街，為消費者開啟了一場國潮品牌盛宴。據(jù)悉，同期聯(lián)動展開的“云潮計劃”系列活動，通過直播逛展、探店等形式，云上嚴選時尚好物，消費者可即看即買。

近年來，國牌產(chǎn)品強勢崛起，吸引越來越多年輕消費者的追逐。北京消費者王女士表示，自己是國潮品牌李寧的忠實粉絲，每出新款都會熱衷嘗試。

一份《這就是95后的國潮地盤》報告顯示，90后年輕一代成為潮流服飾消費主力軍，其中95后的潮服消費增速在各代際中排名第一，大力助推潮流服飾消費浪潮。而服飾約占線上國貨整體消費規(guī)模的60%，是國貨消費主陣地。2021年，隨著“傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“提升中華文化影響力”被寫進了我國“十四五”規(guī)劃，國潮發(fā)展將迎來全新的機遇和挑戰(zhàn)。

而此次時尚北京展涵蓋時尚服飾、潮流文創(chuàng)、跨界IP等品類豐富的國潮精品精彩亮相，包括蛻變新生的國民品牌雪蓮、雷蒙、宮溢、天壇、PURETOUCH、銅牛，原創(chuàng)設(shè)計師品牌ArtFusionAce、A.A.Spectrum光譜、電競潮牌R39、LNBR等，老字號品牌隆慶祥、內(nèi)聯(lián)升等，時下熱門文創(chuàng)IP產(chǎn)品物喜堂-你好歷史 X國家寶藏IPX三星堆IP、小林漫畫等，以及網(wǎng)紅潮飲品牌故宮角樓咖啡、BERRY BEANS咖 啡 、METALHANDSCOFFEE、鷗宸咖啡等。老字號+新銳品牌，著實掀起一場中國原創(chuàng)風。

國潮不僅僅將中華傳統(tǒng)紋飾及圖案等文創(chuàng)因素融合國潮風格，如今的國潮服飾打造出滿滿的科技感。例如雪蓮帶來具有全新體驗感的重縮工藝羊絨產(chǎn)品及被譽為綠色纖維的牛奶蛋白纖維產(chǎn)品，讓科技創(chuàng)新為羊絨產(chǎn)品不斷注入新的活力;銅牛集團的“互聯(lián)網(wǎng)+移動智能定制車”體現(xiàn)了智能制造成果。

此外，很多品牌的國潮風尚還與防疫、冬奧會、綠色制造、智能制造、數(shù)字化發(fā)展等主題深度契合。舒風品牌推出的一款“極致時尚”口罩，就有北京國安聯(lián)名系列、馬卡龍七色時尚系列、牛年新春系列等，令人驚艷;隆慶祥以“海洋映像”傳遞珍愛生命、保護自然的綠色理念。

一系列腦洞大開的潮趣創(chuàng)新玩法為品牌與消費者打通情感通道，推動國潮消費升級。“國貨品牌不斷滿足消費需求升級，將滿足需求、創(chuàng)造價值、潮流玩法的融合，實現(xiàn)品牌時尚新概念。”雪蓮相關(guān)負責人對《中國消費者報》記者如是表示，老字號正借助國潮時尚文化的蓬勃發(fā)展，向消費者傳遞新認知。
本報記者 龐建新