電影大規(guī)模點(diǎn)映引爭議，市場行為還是擾亂秩序？

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點(diǎn)映本無罪 還需講“武德”

大規(guī)模點(diǎn)映，成為2023年電影暑期檔的新現(xiàn)象?！豆伦⒁粩S》《八角籠中》等爆款影片，雖然票房口碑都不錯(cuò)，卻因正式公映前靠大規(guī)模點(diǎn)映獲得大量排片和票房引來爭議。支持者認(rèn)為，點(diǎn)映代表片方對(duì)影片質(zhì)量有信心，是正常市場行為；反對(duì)者表示，點(diǎn)映的關(guān)鍵在于“點(diǎn)”，排片一多，就成了“面”映，有擾亂市場秩序、擠壓其他影片生存空間的嫌疑。

點(diǎn)映早就是常規(guī)宣發(fā)手段

本周二上映的電影《孤注一擲》是目前最火的影片，截至8月9日，該片總票房已超過8億元，有望爭奪今年暑期檔票房冠軍。不過，《孤注一擲》和另一部影片《八角籠中》都因“大規(guī)模點(diǎn)映”陷入爭議。

《孤注一擲》最初定檔8月11日。7月28日，影片宣布8月5日、6日開啟點(diǎn)映。8月2日，片方又宣布二輪點(diǎn)映，從8月7日一直持續(xù)至上映前。憑借全民關(guān)注的境外電信詐騙題材和鋪天蓋地的短視頻營銷，影片未映先火，8月5日至7日三天點(diǎn)映狂攬5.4億元票房，其中8月6日單日票房達(dá)2.2億元，刷新了中國影史點(diǎn)映單日票房紀(jì)錄。

無獨(dú)有偶，7月6日上映的王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)影片《八角籠中》，從6月22日就開始點(diǎn)映，用共計(jì)10天的點(diǎn)映，讓該片在映前就拿下了4.2億元票房。

兩部影片點(diǎn)映期間的排片有多日都突破20%，這讓不少人質(zhì)疑：點(diǎn)映排片都這么高了，這和正式上映有何區(qū)別？還有人直言，這樣的點(diǎn)映已超出正常范疇，擠壓了其他影片的生存空間，是“不講武德”。

“法無禁止即可為?！彪娪鞍l(fā)行從業(yè)者小谷認(rèn)為，目前國內(nèi)對(duì)點(diǎn)映制度并無明文規(guī)定，對(duì)所有影片都是開放的。點(diǎn)映作為電影市場化的產(chǎn)物已經(jīng)存在了很多年，早就是最常規(guī)的宣發(fā)操作之一。新片正式公映前，點(diǎn)映能帶來第一波口碑和來自影院的信任，為公映的排片占比、票房爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。

而對(duì)普通觀眾而言，點(diǎn)映還是上映，或許差別不大。因?yàn)樵?jīng)看過緬北詐騙團(tuán)伙的新聞，又在短視頻平臺(tái)上刷到過《孤注一擲》的預(yù)告片，觀眾楊揚(yáng)對(duì)這部電影很感興趣，8月6日晚，她無意中發(fā)現(xiàn)售票平臺(tái)上該片已有大量場次，于是前往觀影。后來打開豆瓣，才發(fā)現(xiàn)原來影片還沒正式上映，豆瓣評(píng)分也沒開。

不同檔期影片間應(yīng)留出空間

對(duì)影院方來說，大規(guī)模點(diǎn)映一方面增加了排片難度，另一方面打亂了整體的電影檔期?！拔彝Ψ锤羞@種行為。”北京一影院經(jīng)理弓先生直言，從影院角度看，每個(gè)檔期都提前定好，影院可據(jù)此安排排片、宣傳等工作，大規(guī)模點(diǎn)映則打破了這一日常?！敖衲晔钇跈n基本每周都有重點(diǎn)影片上映，8月4日這一周，《巨齒鯊》新片上映，《封神第一部》《熱烈》的口碑正熱，還有《芭比》《長安三萬里》等上映多天但口碑也不錯(cuò)的影片要兼顧，空間已經(jīng)飽和，這時(shí)候又來一個(gè)《孤注一擲》，影院就比較尷尬了。就像點(diǎn)菜吃飯，菜品剛剛好，您非要再上一道硬菜，只能浪費(fèi)?！?/p>

“排片超過20%還能叫點(diǎn)映？”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師彭侃認(rèn)為，“片方使用點(diǎn)映這個(gè)概念，一是會(huì)讓有些影迷有種嘗鮮的感覺，從宣傳角度有利于影片。二來，大部分影片點(diǎn)映期間豆瓣不開評(píng)分，片方在口碑輿論上風(fēng)險(xiǎn)會(huì)小一些?！?/p>

國內(nèi)電影市場經(jīng)過多年培育，已經(jīng)形成了一些規(guī)范。在普通檔期，多數(shù)電影選擇周五上映，在下個(gè)周末新片來襲前擁有一周的排片優(yōu)勢；如果首周上座率高，第二周即便有新片加入，其排片也能有一定保證。

電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇說，不同檔期上映的影片之間會(huì)留出一定空間，這是一種行業(yè)默契或規(guī)矩。在他看來，大規(guī)模點(diǎn)映，是打著市場行為、觀眾選擇的名義，違反契約精神，擾亂了市場秩序，擠壓了其他影片的生存空間?！氨緛砻坎坑捌加凶约旱氖袌隹臻g，憑實(shí)力和口碑吃飯，現(xiàn)在都在一個(gè)檔期打得頭破血流。這種行為開了一個(gè)不好的頭，以后如果大家都去學(xué)，檔期這個(gè)概念就沒了，市場就會(huì)亂?！?/p>

專家呼吁對(duì)此盡早做出規(guī)范

電影市場專家、中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)原副會(huì)長陸遙呼吁，無論是電影主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)，還是院線方，應(yīng)該對(duì)大規(guī)模點(diǎn)映等現(xiàn)象做出規(guī)范和約束，促進(jìn)中國電影行業(yè)的健康良性發(fā)展。

“疫情前國產(chǎn)片都有一個(gè)默契，一般提前一個(gè)月甚至三個(gè)月定檔。大家互相看一下，掂量一下自己的量級(jí)，看是同臺(tái)競技，還是分流上映。有一個(gè)比較好的排片機(jī)制，大家執(zhí)行得都不錯(cuò)，后來受疫情影響，說提檔就提檔，說撤就撤?！标戇b說，長此以往，無論是哪家出品方，都會(huì)在無序競爭中受到傷害，影響整個(gè)電影行業(yè)發(fā)展。

當(dāng)然，大規(guī)模點(diǎn)映引發(fā)的爭論，從帶動(dòng)電影熱度而言，是個(gè)好現(xiàn)象，至少表明，大家在關(guān)注電影。影評(píng)人井潤成笑言，“前幾年太冷了，都沒什么人討論電影?，F(xiàn)在雖然有點(diǎn)亂，但對(duì)從業(yè)者來說，熱總比冷好?！?/p>