眼下，正值暑期旅游度假的高峰，多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，旅游市場(chǎng)進(jìn)一步“升溫”。據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算，6月—8月將有18.5億人次出游，產(chǎn)生的旅游消費(fèi)會(huì)超過12000億元。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為特色內(nèi)容的景區(qū)越來(lái)越受到游客的青睞，成為暑期旅游的熱門打卡地。

(資料圖片)

夜幕降臨，位于洛陽(yáng)市老城區(qū)的洛邑古城景區(qū)宛若白晝。在始建于宋代的文峰塔下，市民游客沉浸式體驗(yàn)千年古都的無(wú)窮魅力。古風(fēng)與燈火交相輝映，別有韻味。

洛陽(yáng)各大景區(qū)抓住“暑期檔”，策劃系列國(guó)風(fēng)內(nèi)容。洛陽(yáng)應(yīng)天門景區(qū)推出“國(guó)風(fēng)穿越”活動(dòng)，明堂天堂景區(qū)推出鑒賞國(guó)潮盛宴活動(dòng)，九洲池景區(qū)推出“夜游九洲”活動(dòng)，給游客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)風(fēng)的特色旅游，正在成為近年來(lái)旅游消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)。線上內(nèi)容平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前，已經(jīng)有9萬(wàn)多家各地景區(qū)推出了國(guó)風(fēng)相關(guān)的特色產(chǎn)品，國(guó)風(fēng)成為旅游的熱門關(guān)鍵詞。

在湖南湘西鳳凰樣子文化村里，場(chǎng)內(nèi)傳統(tǒng)文化表演與場(chǎng)外云霧霓虹交相輝映，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與時(shí)尚的融合。

打造夜間旅游特色 帶動(dòng)多地景區(qū)消費(fèi)熱

日前，國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》中明確提出，推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長(zhǎng)開放時(shí)間，支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時(shí)生活圈”。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，多地景區(qū)推出了夜游項(xiàng)目，為旅游消費(fèi)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

伴隨夜間消費(fèi)場(chǎng)景的豐富，夜晚逐漸成為大眾釋放壓力、探索美好生活的延續(xù)。在被譽(yù)為“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”的江西婺源，全縣擁有的4A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量居全國(guó)縣級(jí)之最，旅游業(yè)已經(jīng)十分成熟。如何立足創(chuàng)新做出差異化？為提振游客消費(fèi)興趣，婺女洲景區(qū)打造了酒吧街、搖櫓船夜游、水幕光影秀等豐富多元的夜游場(chǎng)景。

同時(shí)，景區(qū)還推出了圍繞夜游的各類優(yōu)惠套票，將白天常規(guī)的100元票價(jià)，打折銷售至60元，為夜晚消費(fèi)的人群提供了不少實(shí)惠。

同時(shí)，景區(qū)還專門成立了直播團(tuán)隊(duì)，售賣景區(qū)團(tuán)券產(chǎn)品，承接潛在游客線上消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月份—7月份，各個(gè)企業(yè)通過夜間的“旅游門票+住宿+演出”等組合的優(yōu)惠累計(jì)給市場(chǎng)讓利將近2億元。旅游綜合收入超過33億元，同比2019年增長(zhǎng)了21%。

數(shù)字化服務(wù)助力旅游業(yè)態(tài)新增長(zhǎng)

專家表示，當(dāng)下暑期旅游的火爆背后，是數(shù)字技術(shù)對(duì)旅游消費(fèi)的支撐和帶動(dòng)。直播、短視頻等線上內(nèi)容的豐富多彩，也為各地景區(qū)旅游帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

在云南普者黑，萬(wàn)畝荷塘花開正盛，游人不僅可以泛舟賞荷嬉戲，還能進(jìn)入當(dāng)?shù)貪O村感受彝族撒尼人生活文化和非遺技藝。

花臉節(jié)是當(dāng)?shù)赜兄隁v史的傳統(tǒng)節(jié)日。手捧炭灰為身邊的友人送上特殊的祝福，獨(dú)特的活動(dòng)形式通過線上傳播，吸引了不少游客前來(lái)體驗(yàn)。傳統(tǒng)文化的火爆也帶動(dòng)了不少年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

除了直播帶貨，多種團(tuán)購(gòu)形式也豐富旅游消費(fèi)者的選擇。水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)線上線下同步發(fā)力，推出了“烏鎮(zhèn)納涼季”，門票、船票、酒店住宿、演出等多種產(chǎn)品服務(wù)的售賣以及多款多日使用票，讓游客能享受到吃、住、游、玩等“一站式”的夏游烏鎮(zhèn)體驗(yàn)。