“不含日本原材料的護(hù)膚品有哪些？”“大家可以推薦一些替換日貨的牌子嗎？”……日本核污水正式排海后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于日系化妝品是否還安全的聲音此起彼伏。為此，連日來眾多品牌紛紛與“日本原材料”割席，并聲明每一批產(chǎn)品都經(jīng)過檢驗。然而，這樣的聲明似乎未能徹底打消消費(fèi)者的顧慮，社交平臺上正在掀起一股日系化妝品退貨潮。而這對于近年來銷量出現(xiàn)下滑情況的品牌們來說無疑是雪上加霜。

遭退貨

(相關(guān)資料圖)

“家里已經(jīng)囤了兩套可以用，但現(xiàn)在已經(jīng)開始考慮用完家里的囤貨不再購買SK-II，選擇一個可以平替的產(chǎn)品?！毙≌缡荢K-II的忠實用戶，已經(jīng)用了七八年SK-II產(chǎn)品，用她的話說，如果不是日本排放核污水應(yīng)該還會一直用下去，但現(xiàn)在已經(jīng)去挑選可以平替的產(chǎn)品了。

剛剛購買了兩瓶日本澳爾濱品牌健康水的小桃近日來多次與旗艦店客服進(jìn)行溝通，目的只有一個——想要退貨。對于退貨，客服給的回復(fù)是，可以在未使用的情況下申請7天無理由退貨，并表示，“我們的產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中測定放射能后再出庫，可以安全使用。也可以通過化妝品備案網(wǎng)查看產(chǎn)品相關(guān)信息，同時對于進(jìn)口化妝品，中國海關(guān)也會強(qiáng)制性檢驗檢疫，化妝品取得檢驗合格證明后才會放行，確保不會出現(xiàn)問題”。

“確保不會出現(xiàn)問題”，連日來多個品牌重復(fù)著這樣的話。北京商報記者撥打了寶潔官網(wǎng)電話，SK-II品牌相關(guān)工作人員表示，SK-II的產(chǎn)品是在日本滋賀縣生產(chǎn)，與日本福島有距離，且工廠周圍區(qū)域并未檢測到任何輻射風(fēng)險，安全性未有影響。而且SK-II制造采用的水源為淡水，經(jīng)過嚴(yán)格的工藝進(jìn)行處理，會在生產(chǎn)現(xiàn)場對水進(jìn)一步凈化，每天進(jìn)行水質(zhì)測試。

據(jù)北京商報記者了解，目前，寶潔旗下的SK-II、資生堂、植村秀、花王、無印良品、高絲等多個日妝品牌的旗艦店客服均已表態(tài)稱，國內(nèi)所售產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量和安全評估，符合中國相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

不過，這樣的聲明似乎很難完全消除消費(fèi)者的顧慮。在小紅書、微博等平臺，不少網(wǎng)友列出“避雷清單”，并紛紛曬出已退貨的記錄。值得注意的是，消費(fèi)者還在避雷使用日本原料的產(chǎn)品。國產(chǎn)護(hù)膚品牌丁家宜的客服表示，產(chǎn)品中的丁二醇用的是日本原料，品牌已經(jīng)在考慮之后換為國產(chǎn)的丁二醇。

在深圳市深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，護(hù)膚品屬于消費(fèi)者長期接觸使用的產(chǎn)品，可替代性較高，一旦消費(fèi)者對于產(chǎn)品生產(chǎn)地或者原料有顧慮，很容易尋求國貨品牌或者歐美系品牌進(jìn)行平替。

銷量承壓

雖然品牌們在極力向外界傳達(dá)“產(chǎn)品安全可靠”的信息，但在業(yè)內(nèi)看來，消費(fèi)者的顧慮短時間內(nèi)難以被消除甚至影響銷量，讓本就銷量承壓的品牌方雪上加霜。

以寶潔公司來說，寶潔雖然是美國公司，但其收購而來的日本品牌SK-II一直是公司旗下的明星品牌之一，也是寶潔美容業(yè)務(wù)板塊中的業(yè)績貢獻(xiàn)者。不過，近年來，SK-II逐漸不再受到中國消費(fèi)者追捧。

在2021、2022以及2023財年年報中，寶潔均提到由于疫情、漲價等原因，“超高端品牌SK-II業(yè)績出現(xiàn)下滑”。最近發(fā)布的2022財年財報顯示，寶潔的歸母凈利潤微降至147億美元，SK-II銷量有所下滑。其中，寶潔大中華地區(qū)銷售貢獻(xiàn)占比10%，有機(jī)銷售額同比下降了4%。

對于擁有資生堂、CPB等知名日本品牌的資生堂集團(tuán)來說，中國是其營收貢獻(xiàn)最大的第一市場，但資生堂在華業(yè)績也面臨下滑。財報數(shù)據(jù)顯示，資生堂2022年凈利潤下降27.1%，其中中國市場凈銷售額同比下降6%，剔除外匯和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移影響，則同比下跌9.8%。受銷售額下滑影響導(dǎo)致利潤率下降，資生堂在華核心運(yùn)營虧損39億日元。

業(yè)界猜測，SK-II、資生堂等品牌業(yè)績有所下滑，大概與品牌方近年來頻繁漲價有關(guān)。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去五年里，SK-II至少漲價4次，在中國累計漲幅達(dá)到20%。今年初，由于成本上漲，SK-II、資生堂、黛珂等“抱團(tuán)”漲價，被一眾消費(fèi)者吐槽。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，從今年5月開始，從日本進(jìn)口的化妝品就開始出現(xiàn)明顯下滑。其中，6月的進(jìn)口金額同比下降8.4%；7月的進(jìn)口金額同比大幅下滑30%。在業(yè)內(nèi)看來，日本排放核污水的相關(guān)輿情，多少會進(jìn)一步影響到日本相關(guān)化妝品品牌的銷售。

伍岱麒表示，日本核污水排放事件可能會造成一部分消費(fèi)者流失，從而營銷產(chǎn)品銷量，從長遠(yuǎn)來說，不利于品牌方業(yè)績表現(xiàn)。

香頌資本董事沈萌認(rèn)為，在非市場化因素的影響下，消費(fèi)者的情緒不僅會對當(dāng)下日本企業(yè)和產(chǎn)品帶來負(fù)面沖擊，也會使日本企業(yè)重新思考中國市場，之后，企業(yè)也或許會將市場營銷投入向其他新興市場。針對相關(guān)問題，北京商報記者聯(lián)系采訪資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。