處在一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代里，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足低價(jià)格質(zhì)量差的產(chǎn)品，也不再是一味性?xún)r(jià)比的路線追求，工匠精神得到最大程度的弘揚(yáng)。在這種情況下，中國(guó)企業(yè)如何滿(mǎn)足新時(shí)代的消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身轉(zhuǎn)型，成為一個(gè)重要的突破口。

就拿近幾年受到眾多關(guān)注的中國(guó)手機(jī)，面對(duì)國(guó)內(nèi)趨于飽和的手機(jī)市場(chǎng)，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中選擇了出海作戰(zhàn)。華為、中興、聯(lián)想等紛紛在海外手機(jī)市場(chǎng)攻城掠地。在2017年初，Google&BrandZ聯(lián)合發(fā)布的2016中國(guó)出海品牌30強(qiáng)，除了有阿里巴巴、大疆、騰訊等國(guó)際性品牌，當(dāng)中一家中國(guó)手機(jī)品牌的闖入，讓不少人感到驚奇，他就是一加手機(jī)。當(dāng)然很多人都會(huì)疑問(wèn)，憑什么一加手機(jī)能夠進(jìn)入此份30強(qiáng)榜單?

1.憑什么一加手機(jī)能進(jìn)30強(qiáng)榜單?

這個(gè)疑問(wèn)，就跟當(dāng)時(shí)韓寒“自黑”一加手機(jī)一樣，闡述了一加手機(jī)在國(guó)外取得的佳績(jī)，像登上《時(shí)代周刊》、京東好評(píng)率97%，知名度不到10%等等。

早在一加1代登陸美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)候，美國(guó)主流媒體對(duì)其贊賞就頗多，如：時(shí)代周刊稱(chēng)一加手機(jī)是“Phone of Dreams”，《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)一加手機(jī)是夢(mèng)幻般的手機(jī)等。要知道，外國(guó)權(quán)威媒體對(duì)于測(cè)評(píng)的苛刻和評(píng)價(jià)的小心翼翼，絕不是單純的性?xún)r(jià)比產(chǎn)品可以打動(dòng)，只有真正好產(chǎn)品才能打動(dòng)權(quán)威媒體。

可以說(shuō)，一加手機(jī)在初代產(chǎn)品就展露專(zhuān)注手機(jī)產(chǎn)品的決心，一直堅(jiān)持到如今的一加3T星辰黑身上，對(duì)產(chǎn)品不將就的理念傳承，在每一代一加手機(jī)上只做精品只做旗艦就是最好的回應(yīng)。

近期，在京東平臺(tái)上開(kāi)展的5.10中國(guó)品牌日，一加手機(jī)就是當(dāng)中的手機(jī)代表。從參與中國(guó)品牌日的企業(yè)對(duì)象來(lái)看，篩選的都是中國(guó)制造的優(yōu)秀品牌，在高品質(zhì)國(guó)際化方面都頗有建樹(shù)，像華為、美的、格力等眾多“國(guó)家品牌計(jì)劃”的成員，可見(jiàn)企業(yè)入門(mén)檻之高，要求企業(yè)旗下的產(chǎn)品和品牌形象皆需表現(xiàn)優(yōu)秀，方能進(jìn)入。

一加手機(jī)的入選，也證明了其實(shí)力并非浪得虛名，在產(chǎn)品的高品質(zhì)和品牌的國(guó)際化所取得的出海黑馬佳績(jī)，使其有進(jìn)入京東中國(guó)品牌日的底氣。借助京東的中國(guó)品牌日聲量，也將有利于一加手機(jī)持續(xù)健康成長(zhǎng)，一同來(lái)推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向世界性品牌的轉(zhuǎn)變，分享中國(guó)品質(zhì)科技。

2、致力于分享有質(zhì)感的品質(zhì)科技

從一加在2013年底創(chuàng)立起來(lái)，就一直致力于打造富有質(zhì)感的品質(zhì)科技，在產(chǎn)品方面回歸本身價(jià)值，為用戶(hù)創(chuàng)造出有價(jià)值的產(chǎn)品，提供貼心的服務(wù)，讓更多人享受到優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活?；貧w產(chǎn)品價(jià)值這一點(diǎn)上，在一加3系列機(jī)型上體現(xiàn)得尤為徹底，就如黃金弧度腰線設(shè)計(jì)，只為了能讓消費(fèi)者在手感方面把握最好。

其實(shí)，在一加3投模的前一晚，劉作虎因?yàn)椴粷M(mǎn)意手機(jī)弧度，為了調(diào)整1毫米，把產(chǎn)品上市時(shí)間延遲了一個(gè)月，這都是劉作虎對(duì)產(chǎn)品專(zhuān)注的一種表達(dá)。在一加3T星辰黑身上，我們也看到一加CEO劉作虎對(duì)于產(chǎn)品的執(zhí)念。面對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)充斥的急躁性?xún)r(jià)比比拼，一加手機(jī)選擇沉住氣靜下心去做產(chǎn)品。

對(duì)星辰黑的顏色選擇，劉作虎也堅(jiān)定表示，絕不會(huì)迫于時(shí)間壓力、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、產(chǎn)品周期等就匆匆推出，但他對(duì)于黑色手機(jī)的探索從不停止，從黑色當(dāng)中透出一股深邃質(zhì)感，他希望能借一加3T星辰黑帶給消費(fèi)者一種整體的價(jià)值感。這種對(duì)好產(chǎn)品的信念，也是一加整個(gè)品牌的基調(diào)，連一加生活館中的一加包也透露出簡(jiǎn)約精致時(shí)尚的質(zhì)感，跟一加最先提出的“手機(jī)界的無(wú)印良品”相契合。

所以，對(duì)于市面上所講的“買(mǎi)一加就是買(mǎi)旗艦”的精品路線，實(shí)際上背后是一加品牌上所蘊(yùn)含著令人不可小覷的力量，如何用產(chǎn)品來(lái)詮釋品牌的“不將就”理念，分享富有質(zhì)感的品質(zhì)科技。

3、一加手機(jī)的堅(jiān)守與豆瓣的契合

一加堅(jiān)守自我精品的風(fēng)格，放在當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)中，與之最為般配的當(dāng)屬豆瓣，默默做好產(chǎn)品APP，像豆瓣電影、豆瓣音樂(lè)等均受到消費(fèi)者好評(píng)連連，堅(jiān)守產(chǎn)品底線，絕不因外界因素而輕易改變。正因兩者始終相信以用戶(hù)為導(dǎo)向的品牌價(jià)值觀，此番一加與豆瓣聯(lián)合呈現(xiàn)的潮潮音樂(lè)周，正是在這種理念下水到渠成的成果展示。

當(dāng)中，呈現(xiàn)出關(guān)于“Wetware”的核心理念，就是在傳遞一種與眾不同的世界觀——人類(lèi)與機(jī)器之間一種相互塑造、依靠的關(guān)系，一加與豆瓣希望借此音樂(lè)周來(lái)探討人類(lèi)未來(lái)科技生活的方向所在。

諸如此類(lèi)音樂(lè)周的合作，也是中國(guó)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中所思辯的方向，在消費(fèi)升級(jí)當(dāng)中，去塑造未來(lái)科技生活的典范。就目前而言，我們也看到，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)升級(jí)不是單純性?xún)r(jià)比路線，也并不是簡(jiǎn)單的“賣(mài)得貴”就好，而是要讓多出來(lái)的價(jià)錢(qián)有支撐點(diǎn)。這個(gè)支撐可能是產(chǎn)品，也可能是情懷，也可能是情感，總之需要給消費(fèi)者一個(gè)交代。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌而言，亦是如此。經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀和考驗(yàn)后，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)手機(jī)品牌的價(jià)值將逐漸回歸產(chǎn)品本心，高品質(zhì)的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)受到更多大眾消費(fèi)者的喜歡。

對(duì)一加而言，此時(shí)抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，迎難而上而為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)國(guó)際化產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到一加產(chǎn)品魅力，才能實(shí)現(xiàn)一加品牌勢(shì)能放大，使這家符合大眾審美的國(guó)際手機(jī)品牌，受到更多高品位消費(fèi)人群的注視，讓中國(guó)手機(jī)品牌價(jià)值的回歸有一個(gè)典范。