紙價上漲或影響圖書定價：讀者還能愉快買買買嗎?

北京某圖書大廈內(nèi)擺放整齊的書籍。上官云 攝

閑暇時間，在實體店翻翻書，喜歡就買下，這大概是每個愛書人的愜意時光。但據(jù)媒體報道，前不久紙張價格開啟新一輪上漲，導(dǎo)致出版行業(yè)壓力增大。那么，讀書定價是否會被波及?對讀者有啥影響?近日，記者采訪了業(yè)內(nèi)人士及讀者，了解紙價上漲可能對該行業(yè)帶來的一系列“連鎖反應(yīng)”。

紙價上漲現(xiàn)象，并不是剛剛出現(xiàn)的。據(jù)一位出版業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，2017年紙價就在連續(xù)上漲，與紙企自身轉(zhuǎn)型有一定關(guān)系，“圖書的成本里面很大一塊是印制成本，其中紙張成本占比很大。出版社都有自己的成本控制，要想不賠錢，唯一辦法就是提高定價”。

“值得注意的是，普通圖書印刷批量大，其中一些圖書對用紙的要求不是特別嚴格。”該業(yè)內(nèi)人士表示，之前每逢紙價上漲，印刷廠可能會建議出版社“換紙”，節(jié)約成本。

《男孩的冒險書》(新全彩典藏版)封底顯示，定價為78元。蘆巖 攝

不過，據(jù)《北京日報》報道，僅在今年5月1日至5月4日，短短四天之間，全國就有32家紙廠宣布漲價，各紙種漲價幅度為每噸100元至300元不等。這也就意味著，此前的“換紙”策略可能行不通。

“不同類型圖書，對紙張要求不同。拿童書來說，對紙張要求更細致、人性化。這都是硬性需求。”北京陽光秀美童書館副總經(jīng)理蔣偉透露，“比如我們出書，就要選擇高品質(zhì)紙張，有時是特規(guī)紙，確保不反光不刺眼，還要考慮紙張輕重等，要適合孩子閱讀”。

如其所言，紙價上漲勢必帶來圖書定價的上漲。蔣偉舉例道，像暢銷書《男孩的冒險書》(新全彩典藏版)，共280頁，四色印刷、精裝，從2013年到2017年定價都是58元，2017年年底根據(jù)成本上升的情況，上漲到了78元，漲幅約34.5%。

2017年，中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億，較2016年同比增長14.55%。開卷供圖

“漲幅35%—40%基本是對應(yīng)紙價的上漲，較為合理。”蔣偉表示，實際上出版社并不希望漲價，因為這同樣會面臨購買者流失的問題。

不過，雖然紙張漲價的現(xiàn)象去年就已出現(xiàn)，但開卷公布的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，2017年，中國圖書零售市場總規(guī)模為803.2億，較2016年的701.2億同比增長14.55%，繼續(xù)延續(xù)了近年來的增長勢頭。

作為消費者，一些讀者對這個問題也表現(xiàn)得很淡定。蘇曉(化名)就是個很好的例子。她說，了解紙價提高的新聞，自己從小就喜歡看書，印象中書價也上漲過，但想買的書還是會買。

一位讀者正在翻閱書架上的書籍。記者在走訪中也了解到，不少讀者表示，看到值得買的好書，不會過多考慮價格問題。上官云 攝

“對出版社來說，我覺得也是機遇和挑戰(zhàn)：要思考如何在有限的資源范圍內(nèi)，怎么把書做的更好更精細。”蘇曉覺得，這會無形中淘汰一些質(zhì)量不高的書，不是壞事。

至于購書，蘇曉說，當遇到一本好書，很多讀者并不會太顧慮價格，“現(xiàn)在生活水平提高，網(wǎng)上銷售渠道還會有打折活動，平攤下來，正常書價漲幅對讀者影響不大”。

“對圖書行業(yè)而言，紙價上漲是連鎖反應(yīng)，成本提高后，出版社為保證一定利潤空間不得不調(diào)整定價，讀者會覺得圖書變貴了，考慮‘還值不值得買’。”蔣偉也表示，因此，圖書市場需要相應(yīng)做一個從量到質(zhì)出版、從低端到高端消費的轉(zhuǎn)型，“為了滿足市場銷售形勢變化、讀者需求，出版社需要做好成本控制，做出讀者愿意買單的精品圖書”。(記者 上官云)