就地過(guò)年催生新需求，旅游業(yè)該如何應(yīng)對(duì)?

隨著越來(lái)越多的人響應(yīng)就地過(guò)年倡議，今年旅游市場(chǎng)也發(fā)生了新變化，長(zhǎng)途出行“降溫”，本地游熱度攀升。專家表示，各地文旅部門(mén)、景區(qū)、旅游企業(yè)應(yīng)在做好疫情防控的前提下，盡可能加大特色旅游產(chǎn)品的供給，并設(shè)計(jì)一些與傳統(tǒng)春節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品，讓就地過(guò)年的人們也能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拇汗?jié)習(xí)俗，感受到年味。

2021年春節(jié)假期即將來(lái)臨，受疫情影響，在全國(guó)就地過(guò)年的倡議下，今年人們的春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了一些新變化。

隨著越來(lái)越多的人選擇就地過(guò)年，一些往年春運(yùn)期間熱門(mén)的航線不再“熱”，有的航線機(jī)票預(yù)售價(jià)格創(chuàng)5年來(lái)最低。但與此同時(shí)，本地深度游備受關(guān)注，環(huán)境優(yōu)美的城市周邊度假型酒店、民宿受追捧。

那么，面對(duì)就地過(guò)年帶來(lái)的旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，旅游業(yè)該如何應(yīng)對(duì)呢?對(duì)此，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授、中國(guó)休閑研究國(guó)際學(xué)會(huì)聯(lián)席主任魏翔對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者表示，各地文旅部門(mén)、景區(qū)、旅游企業(yè)應(yīng)在做好疫情防控的前提下，盡可能加大特色旅游產(chǎn)品的供給，并設(shè)計(jì)一些與傳統(tǒng)春節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品，讓就地過(guò)年的人們也能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拇汗?jié)習(xí)俗。酒店、民宿行業(yè)則應(yīng)抓住這次來(lái)之不易的機(jī)會(huì)，在品質(zhì)把控、安全和服務(wù)上下功夫，爭(zhēng)取好的業(yè)績(jī)。

熱門(mén)航線不再“熱”

前程無(wú)憂1月25日發(fā)布的《2021年新春假期去留情況調(diào)查報(bào)告》顯示，近七成職場(chǎng)人選擇“就地過(guò)年”。隨著越來(lái)越多人響應(yīng)就地過(guò)年倡議，春運(yùn)期間機(jī)票的預(yù)訂價(jià)格持續(xù)下降。

截至1月25日，去哪兒平臺(tái)上今年春運(yùn)期間機(jī)票平均支付價(jià)格僅為651.36元。這一價(jià)格與上周同期的2021年春運(yùn)預(yù)售機(jī)票價(jià)格相比下降近百元，與2019年春運(yùn)期間相比便宜近200元，創(chuàng)5年來(lái)春運(yùn)前機(jī)票預(yù)售平均支付價(jià)格新低。

此外，旅客減少出行也使得一些往年春運(yùn)期間熱門(mén)的航線不再“熱”。去哪兒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，往年春運(yùn)期間最熱門(mén)的航線紛紛遇冷。北京-哈爾濱、北京-三亞等往年一票難求的航線，預(yù)訂價(jià)格均已降溫。

從去哪兒平臺(tái)目前的搜索價(jià)格來(lái)看，臘月廿九(2月10日)出發(fā)的北京-哈爾濱航線最低支付價(jià)格(含機(jī)建燃油)跌破千元，僅為全價(jià)的5.5折。而往年商務(wù)艙都要搶的北京-三亞航線，春節(jié)放假前一天的最低支付價(jià)格為610元，僅為全價(jià)的1.7折。不只北京出發(fā)的熱門(mén)航線，臘月廿九(2月10日)出發(fā)的上海-哈爾濱含機(jī)建燃油的機(jī)票最低支付價(jià)格為439元，僅為全價(jià)經(jīng)濟(jì)艙的2.3折。

旅游平臺(tái)紛紛發(fā)力本地游

雖然長(zhǎng)途出行“降溫”，但本地游熱度迅速攀升。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心馬禹濤對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者表示，相比往年，2021年春節(jié)假期，人們較為關(guān)注本地深度玩法。

去哪兒副總裁劉晗表示，目前有關(guān)本地游的產(chǎn)品成為熱度最高的旅游產(chǎn)品，例如在北京，圍繞古北水鎮(zhèn)、南宮溫泉水世界、軍都山滑雪場(chǎng)等景區(qū)形成的旅游套餐，預(yù)訂熱度上升迅猛。未來(lái)去哪兒也將針對(duì)本地過(guò)年推出一系列旅游產(chǎn)品，幫助就地過(guò)年的人士能夠安全、快樂(lè)地過(guò)年。

今年，同程旅行專門(mén)推出了“就地過(guò)年周邊游”專題活動(dòng)，并送出0.88元限時(shí)秒殺和億元紅包雨等多種福利，引導(dǎo)、鼓勵(lì)人們留在所奮斗的城市過(guò)年。攜程門(mén)票玩樂(lè)在今年的春節(jié)活動(dòng)中也主打本地游，針對(duì)本地景區(qū)門(mén)票產(chǎn)品，通過(guò)大額補(bǔ)貼、大牌賀歲、爆款直降等優(yōu)惠，鼓勵(lì)消費(fèi)者探索發(fā)掘本地之美。

除了上線新產(chǎn)品、新活動(dòng)之外，一些平臺(tái)也強(qiáng)調(diào)“年味”。今年春節(jié)，攜程跟團(tuán)游主打周邊年味大賞，推出了本地獨(dú)立成團(tuán)的“年味私家團(tuán)”“年夜飯私家團(tuán)”產(chǎn)品，一家人在當(dāng)?shù)貓?bào)個(gè)團(tuán)，獨(dú)立用車，私享專屬司機(jī)導(dǎo)游，既可以在旅程中放松過(guò)年，還可以滿足與家人吃團(tuán)圓飯、紅紅火火過(guò)大年的需求。

馬禹濤表示，馬蜂窩旅游直播將在春節(jié)期間開(kāi)啟“春節(jié)特別計(jì)劃”，為游客帶來(lái)數(shù)百場(chǎng)精彩紛呈的旅游直播。“我們將通過(guò)直播間分享各地的‘年味兒’，展現(xiàn)各地不同的春節(jié)民俗、歷史文化、冬季美景和特色體驗(yàn)，幫助因疫情影響就地過(guò)年的人們，足不出戶也能感受過(guò)年的氣氛。”

城市周邊度假型酒店、民宿走俏

本地游，也讓城市周邊度假型酒店、民宿走俏。

“上周，我們平臺(tái)上有關(guān)春節(jié)期間本地景區(qū)的搜索量，較前一周增長(zhǎng)7成，‘酒+景套餐’搜索量增長(zhǎng)4成。”1月25日，劉晗對(duì)記者說(shuō)。

返鄉(xiāng)過(guò)年，享受的是和家人團(tuán)聚的年味。為了滿足家中老人和孩子對(duì)過(guò)年的期許，在北京工作的張先生特意在網(wǎng)上搜羅了很多本地過(guò)年的花樣玩法，最終在一家民宿平臺(tái)上預(yù)訂了一個(gè)北京京郊的獨(dú)院民宿，一家人“包院過(guò)大年”。

“一家人一起包頓餃子、貼貼春聯(lián)、看個(gè)煙花，其樂(lè)融融吃頓年夜飯，我覺(jué)得也蠻好的。”張先生說(shuō)。

途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，臨近春節(jié)，各種特色民宿都推出了過(guò)年套餐，別出心裁地將吃住娛等打包在一起，不光住得舒心，還有貼春聯(lián)、掛燈籠、聽(tīng)相聲、泡溫泉、手工體驗(yàn)、登山祈福等各種老少皆宜的游藝項(xiàng)目，讓就地過(guò)年的用戶在春節(jié)期間可以享受到更安全更有溫度的旅游住宿服務(wù)。

對(duì)此，魏翔表示，與往年相比，今年春節(jié)出游以本地游客為主，“宅酒店過(guò)年”“包民宿過(guò)年”將成為一種趨勢(shì)。酒店、民宿行業(yè)則應(yīng)抓住這次來(lái)之不易的機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取業(yè)績(jī)“開(kāi)門(mén)紅”。酒店方面，可以圍繞“酒店+年夜飯”“酒店+景點(diǎn)”“酒店+大型游樂(lè)場(chǎng)”等“酒店+”玩法，推出適合全家出游的家庭房、親子房、溫泉房等。民宿方面，經(jīng)營(yíng)者可以為游客多提供一些深度游產(chǎn)品，例如到周邊鄉(xiāng)村體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拇汗?jié)習(xí)俗等，讓游客能融入春節(jié)的氛圍里，有更多的參與感。