2021年票房迎來史上最“牛”春節(jié)檔，數(shù)字化宣發(fā)方式的升級(jí)，以及營銷模式的創(chuàng)新，成為春節(jié)檔錦上添花的一筆

2月15日，大年初四晚上10時(shí)30分，烏魯木齊市盤龍影院門口車輛絡(luò)繹不絕，正逢夜間場(chǎng)電影結(jié)束，打車回家的市民排起了長隊(duì)。“我從前天就開始搶票，白天的根本不好搶，只買到今天晚間場(chǎng)。”觀影者安月說道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月18日0時(shí)，春節(jié)檔電影實(shí)時(shí)總票房已突破80億元，遠(yuǎn)超往年同檔期票房，同時(shí)刷新了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房多項(xiàng)世界紀(jì)錄。電影行業(yè)無疑“久旱逢甘霖”，業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)檔電影強(qiáng)勢(shì)歸來，顯現(xiàn)了中國電影市場(chǎng)的蓬勃生命力。

歡度節(jié)日的娛樂形式

“您好，我們影院內(nèi)是不允許帶食物進(jìn)場(chǎng)的，也請(qǐng)您在觀影過程中全程戴好口罩。”烏魯木齊市萬達(dá)影院工作人員指引前來購票的市民，并貼心提示道。

以往的春節(jié)檔影院，人山人海，取票過程都需要排隊(duì)等待，買零食、飲料也是排隊(duì)等候。記者在烏魯木齊多家影院了解到，受疫情影響，影院不僅錯(cuò)開了觀影時(shí)間，并且取消了購買零食、飲料的過程。

“過年沒回老家，去景區(qū)又太堵了，就想著來看看電影，放松一下。”正在烏魯木齊市花田小鎮(zhèn)取票觀影的白雨薇說道。

每年春節(jié)，影院都是人們休閑娛樂的選擇之一。而今年春節(jié)，受疫情防控工作要求，影院嚴(yán)格線上售票、預(yù)約限流，確保場(chǎng)次間隔合理等防疫措施，并且不允許帶飲品和食物進(jìn)場(chǎng)。純觀影成為影院新風(fēng)向，難以搶到的電影票和場(chǎng)場(chǎng)滿座的影院證明，純觀影并不影響娛樂效果，甚至?xí)砹己玫挠^影感受。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超過5.4萬家影院，近年來，影院增速均保持在15%。目前，電影日益成為歡度節(jié)日的主要娛樂形式之一。盡管有疫情防控、上座率控制等變量的影響，但今年春節(jié)電影市場(chǎng)依然實(shí)現(xiàn)了觀影人次、上座率、票房等的明顯上升。

平均票價(jià)超往年

今年春節(jié)預(yù)售開始，二線城市票價(jià)百元起步，部分三四線城市以及小縣城的中小影城票價(jià)都漲到每張七八十元。

“我是大年初三搶的票，最低一張票都在80元，更別提VIP廳，都是上百元。”萬達(dá)影院門口剛剛觀影結(jié)束的李先生說道。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，春節(jié)檔影片的預(yù)售平均票價(jià)達(dá)到了每張50元。而2019年春節(jié)檔，在大年初一的平均票價(jià)是45.2元;去年的國慶節(jié)平均票價(jià)是40.4元，而在過去一年一個(gè)普通周末的平均票價(jià)大概在35~40元之間。

對(duì)于今年春節(jié)檔票價(jià)上漲，專業(yè)人士認(rèn)為原因在以下方面，首先是春節(jié)檔電影票供不應(yīng)求是常態(tài)，對(duì)于今年而言，大部分市民選擇就地過年，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)仉娪坝^眾;其次IMAX大影廳較多，其票價(jià)本身就貴;此外，由于春節(jié)檔較為火熱、票補(bǔ)對(duì)票房拉動(dòng)作用逐漸減少等影響，很多片方或是貓眼、淘票票也不再直接將發(fā)行費(fèi)用投到現(xiàn)金票補(bǔ)方面，使得電影票均價(jià)上漲。

除此之外，記者發(fā)現(xiàn)，不同時(shí)間段、不同影廳的電影票價(jià)有所不同，凌晨觀影、普通廳的票價(jià)比較低，而白天時(shí)間段、特殊廳的票價(jià)比較高，再加上今年春節(jié)撞上情人節(jié)，雙節(jié)相遇，刺激了電影票價(jià)。

“雖然票價(jià)高一點(diǎn)，但之前看了網(wǎng)上的預(yù)告，還是忍不住就想去看電影。”安月說道。

影院創(chuàng)新發(fā)展

“就地過年”助力了中國票房的井噴式復(fù)蘇，今年春節(jié)檔電影排片不僅是帶動(dòng)了國產(chǎn)電影行業(yè)，而且刺激了影投經(jīng)濟(jì)。除了知名影院被市民選擇之外，中小型影院以及私人影院都乘著春節(jié)檔的電影風(fēng)，帶動(dòng)了自身發(fā)展。

“以前米東區(qū)只有一個(gè)盤龍影院，今年多了好幾個(gè)影院。”家住烏魯木齊市米東區(qū)的常女士說道，“我去了新開的VF影院，人很多的。”

記者注意到，這家新開業(yè)的VF影院面積不大，并沒有開通美團(tuán)購票業(yè)務(wù)，但前來觀影的市民很多，大部分都居住在附近，票價(jià)也在市場(chǎng)價(jià)格范圍內(nèi)。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月21日，全國有135家影投公司分賬票房為3.33億元，人次達(dá)814.9萬，排名前三的分別是萬達(dá)院線、大地影院、橫店影院。其中，萬達(dá)影院的人次高達(dá)98.9萬人，是大地影院的一倍之多。而在全國一二三四線城市比對(duì)中，二線城市的分賬票房最高，達(dá)到1.2億元，四線城市的分賬票房達(dá)1.03億元。

除了影投公司的收益增長外，各大影院公司的收益也有所增長。從全國的排名來看，截至2月21日，霍爾果斯萬達(dá)電影院線有限公司、廣東大地電影院線股份有限公司和中影數(shù)字院線(北京)有限公司從所統(tǒng)計(jì)的50家公司中脫穎而出，其中位列榜首的霍爾果斯萬達(dá)電影院線有限公司的分賬票房有4690.7萬元，在觀影人次和場(chǎng)均人次上都高于其他影院公司。

“春節(jié)檔能取得如此好的票房，除了受到節(jié)日氛圍的影響，最主要還是國產(chǎn)電影的質(zhì)量與口碑有所提升。”專家指出，節(jié)節(jié)攀升的票房，既受到大環(huán)境的影響，更離不開電影內(nèi)容的豐富，工業(yè)制作水準(zhǔn)的提高。數(shù)字化宣發(fā)方式的升級(jí)，以及營銷模式的創(chuàng)新，成為2021年春節(jié)檔錦上添花的一筆。