中國(guó)家電集體亮相IFA展：從產(chǎn)品出口邁向品牌出海

IFA柏林國(guó)際電子消費(fèi)展

全球三大消費(fèi)電子展之一的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(簡(jiǎn)稱(chēng)“IFA展”)9月1日在德國(guó)柏林拉開(kāi)帷幕。數(shù)據(jù)顯示，今年的IFA展吸引了來(lái)自世界各地的1800多家參展商。

在IFA現(xiàn)場(chǎng)，人民網(wǎng)家電頻道記者觀察到，包括TCL、海爾、海信、格力、格蘭仕、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、華為等國(guó)內(nèi)企業(yè)均設(shè)置了展臺(tái)，借此窗口展現(xiàn)中國(guó)品牌形象。

中國(guó)元素在柏林大大增加

據(jù)了解，今年是家電產(chǎn)品登陸IFA展的第十個(gè)年頭，全球大家電與小家電制造商都再次在IFA展上登臺(tái)炫技，展示其最新產(chǎn)品與技術(shù)。

對(duì)于中國(guó)家電軍團(tuán)而言，IFA展是一個(gè)極佳的向歐洲乃至世界展示中國(guó)制造實(shí)力的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，今年參展IFA的中國(guó)企業(yè)達(dá)到700多家，在全部參展商中占比40%，而去年中國(guó)參展企業(yè)為600多家，占比為30%，份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

除卻參展企業(yè)數(shù)量攀升，在宣傳投入、場(chǎng)館占地面積上，中國(guó)家電軍團(tuán)的“存在感”也大為增強(qiáng)。柏林當(dāng)?shù)貦C(jī)場(chǎng)、街道燈箱、巴士車(chē)身都能看到中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品廣告。

對(duì)此，連續(xù)采訪了七屆IFA展的中國(guó)家電網(wǎng)副總編輯馬聰告訴記者，幾年前在德國(guó)參加IFA，看到亞洲面孔都會(huì)認(rèn)為是日本或韓國(guó)人，現(xiàn)在在德國(guó)采訪時(shí)外國(guó)人多少都會(huì)說(shuō)幾句中文，甚至連機(jī)場(chǎng)都會(huì)有很多中文標(biāo)識(shí)。很多外國(guó)人見(jiàn)面都會(huì)友好地說(shuō)一聲“你好!”

從產(chǎn)品出口邁向品牌出海

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生在接受采訪時(shí)表示，今年是TCL第七次參加IFA展， TCL 在IFA展臺(tái)的面積也從2011年的700多平方米，擴(kuò)大到了如今的1800多平方米;TCL多媒體2017全球新品發(fā)布會(huì)也同步在此舉行，這都是令人興奮的變化。而這些不僅只是TCL的變化，更是整個(gè)中國(guó)制造業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上崛起的縮影。

TCL-85英寸X6-XESS私人影院

近幾年，中國(guó)家電巨頭在國(guó)際市場(chǎng)上身影頻現(xiàn)，TCL、創(chuàng)維、格力、海爾、美的、海信等均加大對(duì)海外市場(chǎng)的布局，不斷并購(gòu)海外高端家電品牌。在本次IFA展上，海爾攜卡薩帝、斐雪派克(Fisher&Paykel)、GE家電的多品牌一齊亮相;創(chuàng)維及旗下的Metz推出了壁紙式OLED電視;TCL更是利用不小的面積展示了備受關(guān)注的阿爾卡特阿爾法Idol 5S手機(jī)與黑莓KEYone手機(jī)。

中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)在接受采訪時(shí)表示，過(guò)去是產(chǎn)品出口，主打“Made in China(中國(guó)制造)”，現(xiàn)在是品牌出海。通過(guò)海外并購(gòu)，去年海爾收購(gòu)GE家電、美的收購(gòu)東芝家電，很快地進(jìn)入了歐美主流市場(chǎng)。

但是，“品牌授權(quán)是有年限的，關(guān)鍵還是要把自己的品牌帶出去。這樣，才有真正的話語(yǔ)權(quán)。”姜風(fēng)表示。

深耕海外市場(chǎng) 打造世界品牌

人民網(wǎng)家電頻道記者注意到，在IFA的國(guó)際舞臺(tái)上，中國(guó)企業(yè)的整體水平在提升，展現(xiàn)了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，品牌也有了一席之地。另外，“一帶一路”倡議的持續(xù)推進(jìn)，也促進(jìn)了中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化。

格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢表示，伴隨“一帶一路”、“中國(guó)制造2025” 帶來(lái)的新機(jī)遇，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不能只看“隔壁鄰居”，而要向國(guó)際第一陣營(yíng)看齊，從人才到裝備等各種資源投入上都必須具備能力和魄力，要用全球最好的裝備、最好的人才。

格蘭仁互聯(lián)網(wǎng)社交冰箱

據(jù)了解，格蘭仕在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家都設(shè)立了分公司和研發(fā)中心，大批聘用屬地化人才，構(gòu)建本土化營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、質(zhì)控團(tuán)隊(duì)，加快零售拓展和歐洲本土倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送體系建設(shè)。

TCL在波蘭建有制造工廠，這個(gè)工廠的元器件每周通過(guò)“中歐班列”運(yùn)輸，其物流效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的海運(yùn)，從而大幅度提高了工廠的運(yùn)營(yíng)效率。通過(guò)在波蘭的工廠，TCL在歐洲市場(chǎng)最終熬過(guò)了艱難的磨合期，開(kāi)始了新一輪國(guó)際化步伐。

同時(shí)，參展的業(yè)內(nèi)人士也表示，從IFA可以看到，雖然近幾年歐洲、日本家電品牌的影響力大為減弱，但中國(guó)家電企業(yè)在海外拓展不會(huì)一蹴而就，仍需要長(zhǎng)期的積累。在國(guó)家政策的指引下，中國(guó)企業(yè)還需要苦練自身內(nèi)功，在產(chǎn)品品質(zhì)、渠道、供應(yīng)鏈、人才方面不斷加強(qiáng)，尤其在產(chǎn)品品質(zhì)上練好內(nèi)功，從而提升全球消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，從中國(guó)品牌躍升為世界品牌。(記者 畢磊)