后王者時(shí)代的電競(jìng)生態(tài)圈

十一假期過后，“王者榮耀培訓(xùn)班”話題躍居微博熱搜榜：有網(wǎng)友國慶期間參加了一個(gè)王者榮耀培訓(xùn)班，歷時(shí)八天在家打游戲，從青銅直線升級(jí)到王者段位。

《王者榮耀》的火爆帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)游戲直播和代練產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也催生了手游培訓(xùn)班。

大批游戲創(chuàng)業(yè)者試圖作為第三方平臺(tái)綁定王者榮耀的IP，除了交易陪玩外，還有大量應(yīng)運(yùn)而生的媒體內(nèi)容、社群、周邊衍生品。新興的直播也帶火了新的產(chǎn)業(yè)：包括內(nèi)容解說、電競(jìng)等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。跑出了一套獨(dú)有的商業(yè)模式。

這是個(gè)生態(tài)圈的生意。手游一直缺乏現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，而移動(dòng)端的強(qiáng)勢(shì)和用戶碎片化的需求，注定手游一定會(huì)爆發(fā)。王者榮耀在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)，也被其他游戲公司的上下游所注意到了。

博派資本合伙人李歐成此前表示，已經(jīng)有不少的《王者榮耀》主播找上門來說有融資需求，公司也有專人挖掘《王者榮耀》系列創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。

“短期內(nèi)《王者榮耀》的用戶體量和所構(gòu)建的生態(tài)，可以讓現(xiàn)在很多公司有新的一波創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。”此前電競(jìng)賽事綜合服務(wù)運(yùn)營商VSPN的CEO滕林季介紹。但當(dāng)王者榮耀觸及天花板，這會(huì)不會(huì)對(duì)他們?cè)斐捎绊?

痞子狼分析，很多圍繞王者榮耀I(xiàn)P產(chǎn)生的公司和業(yè)務(wù)，不會(huì)受到瓶頸的影響。一是瘦死的駱駝比馬大，二是《王者榮耀》最重要的IP帶來的集中流量的作用。騰訊把流量集中起來，比其他游戲公司構(gòu)建IP再匯集用戶要容易得多。

撈月狗去年9月布局王者榮耀開始，陸續(xù)進(jìn)行了全盤擴(kuò)張。先是在電競(jìng)方向購買了戰(zhàn)隊(duì)，參加騰訊組織的職業(yè)聯(lián)賽;同時(shí)也開始打造王者榮耀的游戲內(nèi)容，包括游戲攻略、王者榮耀表情包和與電競(jìng)相關(guān)的社會(huì)新聞，為了方便構(gòu)建內(nèi)容體系，從老牌游戲網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體挖來了主編做指揮。在帶練陪玩方面，也聯(lián)系了不少知名工作室，目前簽約可以接單的人在5000名左右。

“我們是游戲平臺(tái)，不管當(dāng)下流行的游戲是什么，我們支持就可以了。創(chuàng)業(yè)者想要規(guī)避這個(gè)問題，一定不能綁定一個(gè)IP。要服務(wù)很多游戲類型的玩家，服務(wù)很多游戲廠商，才不會(huì)受限于某款游戲的生命周期。”痞子狼說。

GK電競(jìng)俱樂部不久前完成了動(dòng)域資本投資的近千萬人民幣的天使輪融資，且一直以《王者榮耀》為主打項(xiàng)目。創(chuàng)始人章楊以《王者榮耀》為例，比如AG俱樂部KPL已經(jīng)打到人氣最高了，而下一款游戲火了，AG俱樂招人時(shí)獲取頭部選手的概率肯定會(huì)大一些，下一款電競(jìng)游戲時(shí)成績自然也有保證。

“電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)不會(huì)把所有雞蛋放到一個(gè)游戲項(xiàng)目的籃子里。游戲數(shù)據(jù)公司其實(shí)也一樣。歸根結(jié)底，還是要看有沒有形成自己的商業(yè)模式。”卯升曄對(duì)這批公司的前景依舊看好。

MOBA手游創(chuàng)業(yè)熱潮重現(xiàn)

王者榮耀帶火的，不止電競(jìng)生態(tài)的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)，還有MOBA手游創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)。

2015年，MOBA手游市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮漸起，但在《王者榮耀》之前，市場(chǎng)反響都非常一般，《王者榮耀》的前身——《全民超神》也不例外。此前的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也倒下了一批。

但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化。雖然市場(chǎng)早已經(jīng)成為了紅海，但《王者榮耀》對(duì)用戶的教化，也已經(jīng)有了不可小覷的作用。

《王者榮耀》公布的數(shù)據(jù)披露，注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到2億，女性玩家占比超過一半。調(diào)查顯示，近八成用戶首次接觸MOBA，雖然“跟風(fēng)”的用戶對(duì)品牌有多高的忠誠度還有待考量。

伽馬數(shù)據(jù)此前評(píng)價(jià)，《王者榮耀》的缺點(diǎn)在于，美術(shù)、世界觀等塑造IP的元素不夠突出、沒有明顯的風(fēng)格化。當(dāng)用戶達(dá)到疲勞期，被其他MOBA游戲分走的可能也是有的。

前不久，網(wǎng)易公布了一款號(hào)稱“無銘文全球公平競(jìng)技”的《代號(hào)MOBA》。日前這款《代號(hào)MOBA》終于浮出水面，正式開啟了技術(shù)測(cè)試。這是以去年網(wǎng)易大熱的《陰陽師》為題材的MOBA游戲，所有角色均出自《陰陽師》中的式神。

這一次證明，網(wǎng)易又要與騰訊正面較量了，沒有人會(huì)放過體量巨大的MOBA手游的市場(chǎng)。

天銳之前是《陰陽師》的用戶，后期因?yàn)殛庩枎熆ㄅ朴螒虻囊?guī)則限制選擇了棄坑。但聽說陰陽師MOBA即將推出后，表示有極大興趣去嘗試。“因?yàn)槲抑狸庩枎煹谋尘埃灿谢A(chǔ)。”

此前巔峰時(shí)期，《陰陽師》的日活也曾高達(dá)1000萬。而MOBA游戲的特色I(xiàn)P將成為吸引二次元用戶的一種手段。這些用戶，可能存在于《王者榮耀》的現(xiàn)存用戶之中。

無獨(dú)有偶，小米在不久之前也推出了MOBA手游《小米超神》，他們的細(xì)分定位則是有深度策略需求的MOBA玩家;年初時(shí)，一直做棋牌游戲的JJ比賽也成立了第一個(gè)MOBA游戲工作室——黑木工作室，準(zhǔn)備在MOBA領(lǐng)域進(jìn)行布局。

爆款《王者榮耀》還能被復(fù)制嗎?騰訊架構(gòu)的熟人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了騰訊所有游戲的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，微信的流量入口和社交功能成為了所有游戲的根據(jù)地。即使《王者榮耀》用戶進(jìn)入疲勞期，游戲下形成的熟人圈子卻很難被打破?！锻跽邩s耀》一手培養(yǎng)起來的MOBA用戶，或許也沒那么容易被撬走。

“熟人圈子將我?guī)нM(jìn)來。其實(shí)我不愛游戲，只愛王者榮耀。”玩家小蘭說。

痞子狼同樣對(duì)突然出現(xiàn)繼續(xù)做MOBA游戲的團(tuán)隊(duì)表示質(zhì)疑。“MOBA游戲模式比較老了，現(xiàn)在是《絕地求生大逃殺》的吃雞游戲比較火熱。況且，MOBA市場(chǎng)上已經(jīng)有了王者榮耀，占據(jù)了至少90%的份額，其他游戲只能共享10%。創(chuàng)業(yè)空間其實(shí)是有限的。”

新京報(bào)記者 張皓月