《絕地求生》火爆的背后：如何布局方興未艾的移動(dòng)電競市場

過去一款新游戲的發(fā)布或者進(jìn)入國內(nèi)市場，往往是從游戲本身的玩法、內(nèi)容出發(fā)，從而引出玩家對(duì)這款游戲的關(guān)注。至于游戲的生命力能有多旺盛，最終在整個(gè)市場的地位如何，依然是靠游戲本身的素質(zhì)撐場。外部因素所能夠引起的X效應(yīng)大多只是曇花一現(xiàn)的情況。在當(dāng)下的市場環(huán)境中，想要在一年或者更長的時(shí)間里持續(xù)獲得密集的關(guān)注，單憑游戲本身已經(jīng)越來越力不從心了。

簡而言之，在如今的游戲市場，酒香更怕巷子深。

從《H1Z1》的突然爆紅開始，到《絕地求生》國服的正式落地，戰(zhàn)術(shù)競技游戲迅速在2017年成為整個(gè)游戲圈的焦點(diǎn)，在各層面玩家群體中蔓延開來，依靠的不僅是戲新奇有趣的玩法，還有從傳統(tǒng)FPS端游的基礎(chǔ)出發(fā)，結(jié)合沙盒游戲的高自由度和突出的競技屬性。

究其原因，雖然大多數(shù)的功績都來自于游戲細(xì)分領(lǐng)域中“頭部游戲“火爆的人氣所致，但不可忽視的重要一環(huán)則來自于直播網(wǎng)站主播和自媒體平臺(tái)的推波助瀾，尤其是戰(zhàn)術(shù)競技游戲突出的準(zhǔn)電競血統(tǒng)有力的與時(shí)下最流行的媒體平臺(tái)結(jié)合在了一起。更令人感到意外的是，這類游戲在影響其他同類型游戲的發(fā)展思路之余，甚至出現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容誕生這種以往并不常見的情況。

12月1日，在第十屆騰訊游戲嘉年華上，作為今年TGC最大的亮點(diǎn)也是重磅消息，騰訊攜手PUBG公司不僅為玩家們帶來了《絕地求生》國服;兩款分別由光子工作室和天美工作室打造的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》和《絕地求生：全軍出擊》手游也一同亮相，這種端游手游跨平臺(tái)，同類型游戲共同發(fā)布的情況實(shí)屬罕見。

除了騰訊之外，網(wǎng)易游戲推出了戰(zhàn)術(shù)競技類游戲《荒野行動(dòng)》，小米在布局手游領(lǐng)域的初期就投入大手筆開發(fā)制作了《小米槍戰(zhàn)》，幾乎是同一時(shí)間還有相當(dāng)多的已經(jīng)在線運(yùn)營多年的FPS手游也紛紛在游戲內(nèi)容上增加了戰(zhàn)術(shù)競技元素，廠商與產(chǎn)品的集體涌入不僅僅是為了追求市場熱點(diǎn)，也在不斷凸顯出移動(dòng)電競風(fēng)潮的到來。

成為主流，移動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)鏈迅速完善

根據(jù)易觀發(fā)布的《2017中國移動(dòng)電競賽事商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示：2017年中國電子競技市場規(guī)模將達(dá)到908億元人民幣，其中移動(dòng)電競市場規(guī)模占比超過一半達(dá)到了53.74%，并且超越了PC電競市場的份額。與此同時(shí)，電競用戶數(shù)量將達(dá)到3.5億人，環(huán)比增長近40%，而來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)則顯示，預(yù)計(jì)2017年中國移動(dòng)電競用戶將達(dá)到2.25億人。也就是說，受到設(shè)備普及率、電競賽事興起、職業(yè)化規(guī)模擴(kuò)大和加深，在過去多年中以端游中RTS和MOBA為代表的游戲產(chǎn)品所打造和帶動(dòng)的電子競技產(chǎn)業(yè)正在加速向移動(dòng)電競轉(zhuǎn)移。

移動(dòng)電競能夠逐漸成為市場主流，有來自于移動(dòng)智能設(shè)備大量普及的原因，也有大批手游產(chǎn)品從原有的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念脫胎，主攻競技元素的原因，但更重要的原因還在于節(jié)奏更快、上手和門檻低，內(nèi)容更新更加符合當(dāng)下玩家需求的競技類手游，不僅能夠更好的在內(nèi)容上迎合玩家們的需求，還在推廣與宣傳層面上更加適合新媒體、新渠道們的傳播理念。

《2017中國移動(dòng)電競賽事商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》中指出，在所有移動(dòng)競技賽事內(nèi)容中，線上觀看是受眾了解一款游戲和比賽的主要方式之一，占比達(dá)到了令人咋舌的93.28%。而在這樣的直播活動(dòng)中，有74.17%的用戶會(huì)在觀賽過程中對(duì)移動(dòng)電競賽事中出現(xiàn)的包括合作品牌等元素產(chǎn)生深刻的印象。也就是說，移動(dòng)電競本身不僅可以依靠游戲內(nèi)容主打的競技元素來吸引玩家的目光，同時(shí)也可以通過直播平臺(tái)和游戲本身這一載體來為其他行業(yè)帶來更多的附加值，這也是為何除移動(dòng)電競游戲目前已經(jīng)成為大多數(shù)綜合游戲直播平臺(tái)主流內(nèi)容的原因之一。