游戲自媒體爆發(fā)時(shí)代：繁榮背后競爭殘酷，該如何突圍?

不知不覺間，歲末又至。每一年的年關(guān)，都是人們驗(yàn)收成果，規(guī)劃未來的時(shí)候。而對國內(nèi)游戲行業(yè)來說，2017年又是一個(gè)豐收之年，全年產(chǎn)值破2000億大關(guān)已成不爭的事實(shí)。這幾年，國內(nèi)游戲行業(yè)稱得上是如日中天，以至于它幾乎完全吸引了人們對互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域的關(guān)注，盡管它們同樣發(fā)展得欣欣向榮，例如自媒體行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)自媒體從業(yè)人員高達(dá)260萬人，相比2014年幾乎翻了一倍。實(shí)際上，每一個(gè)投身互聯(lián)網(wǎng)浪潮的人應(yīng)該都能感受到這幾年自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是與游戲行業(yè)息息相關(guān)的游戲自媒體，更是突飛猛進(jìn)。

在自媒體數(shù)量爆發(fā)的潮流之下，越來越多的廠商開始重視內(nèi)容眾創(chuàng)和對自媒體的扶持。12月15日，由騰訊游戲頻道主辦的“中國游戲風(fēng)云榜”評選活動(dòng)正式啟動(dòng)，今年“中國游戲風(fēng)云榜”以“容?耀”為主題，“容”當(dāng)然是指“內(nèi)容”，包括游戲產(chǎn)品、電競賽事、自媒體作品、泛娛樂聯(lián)動(dòng)。

從產(chǎn)業(yè)角度來說，自媒體、尤其是游戲自媒體是與游戲行業(yè)的發(fā)展相輔相成的。首先，它的繁榮是游戲行業(yè)一路高歌猛進(jìn)的體現(xiàn)，不論是TOB還是TOC，都是在向受眾傳遞信息，正是因?yàn)橛辛藦臉I(yè)者和玩家數(shù)量的迅猛增長，才滋生了海量的信息需求，進(jìn)而推動(dòng)游戲自媒體數(shù)量和內(nèi)容的爆發(fā)。其次，自媒體的繁榮又能反向促成游戲行業(yè)的發(fā)展，因?yàn)樗粌H是絕佳的產(chǎn)品推廣渠道和信息節(jié)點(diǎn)，能引導(dǎo)從業(yè)者和玩家的行為，其產(chǎn)出的內(nèi)容也和游戲本身一樣，具有娛樂價(jià)值。

以上兩點(diǎn)，在本屆“游戲風(fēng)云榜”的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置中都得到了體現(xiàn)，首先是兩個(gè)自媒體獎(jiǎng)項(xiàng)： “年度十大優(yōu)秀個(gè)人自媒體”和“年度十大優(yōu)秀機(jī)構(gòu)自媒體”，這在國內(nèi)的游戲獎(jiǎng)項(xiàng)評定活動(dòng)中是一個(gè)亮眼的創(chuàng)舉，更是隨游戲行業(yè)飛速發(fā)展的自媒體應(yīng)有的待遇;此外，本屆“游戲風(fēng)云榜”還設(shè)立了“媒體選擇獎(jiǎng)”，將年度最佳獨(dú)立游戲、年度最佳游戲敘事、年度最佳美術(shù)設(shè)計(jì)、年度最佳游戲配樂、年度最佳創(chuàng)新游戲五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評選，交由頭部企鵝號(hào)作者完成，給予了游戲自媒體足夠的話語權(quán)。

狄更斯在《雙城記》開頭寫道：這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。盡管眾媒時(shí)代下的內(nèi)容眾創(chuàng)成績斐然，但在2017年，自媒體行業(yè)面臨的困難可能和取得的成績一樣多。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷前兩年的狂飆突進(jìn)后，如今不可避免地遭遇流量獲取成本增高、盜版嚴(yán)重、變現(xiàn)模式單一、融資困難等問題。幾年前，自媒體行業(yè)還是藍(lán)海的時(shí)候，新加入者只需要“搬運(yùn)”一些偽原創(chuàng)內(nèi)容，便可享受到人口紅利，迅速積累粉絲，成為相應(yīng)領(lǐng)域的大號(hào)。后來，隨著“搬運(yùn)工”的增多，同類信息權(quán)重下降，新加入者越來越難以出頭。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)自媒體從業(yè)人員中，月入過萬的僅12%，變現(xiàn)效率堪憂。

可以說，欣欣向榮的眾媒時(shí)代一面是繁榮，另一面是殘酷的競爭。靠“搬運(yùn)內(nèi)容”和常規(guī)的流量獲取方式越來越難以成功的時(shí)候，自媒體行業(yè)將何去何從?誠然，眾媒時(shí)代百家爭鳴式的繁榮需要自媒體從業(yè)者和平臺(tái)方的共同努力，不過相比平臺(tái)方，作為個(gè)體的自媒體從業(yè)者能做的非常有限，除了摒棄“搬運(yùn)”，堅(jiān)持原創(chuàng)外，他們更需要平臺(tái)方的政策支持。

作為國內(nèi)自媒體行業(yè)的主要平臺(tái)之一，騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)也對眾媒時(shí)代下自媒體們面臨的問題作出了回應(yīng)。11月8日，在 “2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)-內(nèi)容分論壇”上，升級版的企鵝號(hào)亮相，發(fā)布了基于全平臺(tái)分發(fā)的大內(nèi)容開放戰(zhàn)略、全方位助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級的“百億計(jì)劃”以及最新分成策略、企鵝號(hào)MCN計(jì)劃、內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟等一系列具體措施。

從新舉措內(nèi)涵上看，企鵝號(hào)此次顯然是有備而來，幾乎與目前自媒體行業(yè)面臨的問題一一對應(yīng)。如針對變現(xiàn)難和流量獲取成本高的問題，發(fā)布“百億計(jì)劃”，提供100億流量支持、100億產(chǎn)業(yè)資源和100億資金扶持;如針對盜版嚴(yán)重，原創(chuàng)作者利益受損的問題，成立內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟，保障數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作版權(quán)，鼓勵(lì)原創(chuàng)。此外，本屆“中國游戲風(fēng)云榜”兩個(gè)自媒體獎(jiǎng)項(xiàng)：十大個(gè)人自媒體、十大機(jī)構(gòu)自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作能力和原創(chuàng)水平成為評選標(biāo)準(zhǔn)的重中之重。

海納百川，有“容”乃大，游戲行業(yè)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，離不開自媒體，離不開內(nèi)容眾創(chuàng)，離不開健康理性的競爭環(huán)境。12月15日游戲風(fēng)云榜“容?耀”主題的發(fā)布，就表現(xiàn)出騰訊游戲頻道對行業(yè)內(nèi)容建設(shè)的一種態(tài)度，對游戲行業(yè)發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作的扶持和對未來的希望。不過，這顯然只是一個(gè)開始，是騰訊游戲頻道和所有廠商推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，相信在不久的將來，還有更多的從業(yè)者參與進(jìn)來，共同打造和見證眾媒時(shí)代的繁榮。