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悶悶的夏天，打開空調(diào)，戴上耳機(jī)，再“呲啦”打開一罐可樂，人生一大樂事。

但今年夏天，更讓人驚喜的是，你手里的冰可樂和你聽歌的音樂平臺搭伙了！還做了酷酷的聯(lián)名周邊。

百事可樂聯(lián)名限量包裝

7月6日，百事公司亞太、非洲、中東及南亞地區(qū)設(shè)計主管Gianmauro Vella在領(lǐng)英上透露了百事可樂與Spotify的限量版聯(lián)名系列。

該系列由百事公司埃及設(shè)計團(tuán)隊設(shè)計，包含限量款罐裝可樂、漁夫帽、外套、背包等。設(shè)計整體色調(diào)為百事可樂經(jīng)典藍(lán)，Spotify的標(biāo)志性亮綠色則化身為躍動的線條點綴其間，馬賽克、漸變色塊、logo印花等各類元素自由“撞擊”，迸射活力，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，街頭感滿滿。

概念圖釋出后，網(wǎng)友們紛紛表示“一整個期待住了”。

百事可樂 x Spotify 聯(lián)名海報

Spotify是全球最大音樂平臺之一，中國網(wǎng)友親切地稱其為“聲破天”。Gianmauro Vella表示：“此次聯(lián)名是為了慶祝百事與Spotify的創(chuàng)意合作。” 也將使Spotify用戶有機(jī)會暢聽埃及說唱歌手Wegz的最新熱門作品。

百事可樂 x Spotify 聯(lián)名外套

這并非百事可樂和Spotify的第一次合作，此前 ，百事可樂旗下的能量飲料品牌Rockstar在Spotify上推出了一個免費的沉浸式應(yīng)用內(nèi)音樂會系列，百事公司國際飲料營銷副總裁Bart LaCount甚至將其描述為"爆炸性的音樂體驗”。

百事可樂旗下的能量飲料品牌Rockstar

音樂的娛樂屬性和食品飲料品牌有一種天然的適配性，今年年初，M stand和QQ音樂打造了一場名為“來點咖啡音”的企劃活動；不久前元氣森林、蜜雪冰城還舉辦了音樂節(jié)；更早之前，Spotify也曾與可口可樂共同推出了一個“玩可樂”的活動，只需手機(jī)掃描，便能為可樂瓶身換上AR包裝。[2]再往前追溯，Spotify還曾與星巴克聯(lián)名合作，將星巴克美國1000萬的MSR會員和Spotify的6000萬用戶連接起來，福布斯當(dāng)時的報道將其稱為“天才般的數(shù)字化聯(lián)名活動”。[3]

而對于此次百事可樂和Spotify的聯(lián)名，F(xiàn)oodTalks暫未找到其他官方信息，但僅通過設(shè)計主管發(fā)布的這則領(lǐng)英帖子就已足夠令人興奮，盡管烈日炎炎，但還有什么是冰可樂和音樂不能拯救的呢？

參考來源：

[1]RockstarpressesplaywithimmersiveSpotifyconcertseries，MarketingDive，2023年6月

[2]全球最大音樂平臺Spotify和可口可樂這回搞了件大事情！，VRPinea，2017年5月

[3]The Spotify-Starbucks Partnership Is Digital Co-Branding Genius, Forbes， 2015年5月