關(guān)于近期蜜雪冰城存在食品安全問題事件，大家都有所耳聞吧？

換作其他品牌早就罵聲一片，然而一旦出事方換成了蜜雪冰城后，評論區(qū)都在護(hù)短：

(資料圖片僅供參考)

網(wǎng)友對蜜雪冰城回應(yīng)食品安全問題的評論

圖片來源：抖音截圖

這就是雪王的魅力所在，主打的就是價格便宜，路人緣好。

萬萬沒想到的是，一貫做低端市場的蜜雪冰城居然悄悄建造了一座華麗的城堡！

小雪，你太爭氣了！

雪王城堡整體

圖片來源：小紅書@希希674

話不多說，一起來看一下。

一、蜜雪冰城新建的雪王城堡，太夢幻了！

先從雪王城堡的整體外觀來看，像是從童話故事走出來的。門口上方是舉著甜筒的雪王裝飾，兩邊還配置兩個小雪侍衛(wèi)，給人華麗宏偉的感覺。

只是這門邊的騎士銅陵般的雙眼、圓碌碌的鼻子，看起來怎么有點(diǎn)像摩爾莊園的人物設(shè)計(jì)呢？

城堡騎士和摩爾莊園湯米

圖片來源：小紅書@傻妞。、摩爾莊園

說回正題，雪王城堡有兩層的布局，一層是點(diǎn)餐區(qū)，二層是打卡拍照區(qū)。

雪王城堡內(nèi)部

圖片來源：小紅書@丸子T

內(nèi)部的布局像是進(jìn)入了雪王王國一樣，整體色彩運(yùn)用了蜜雪冰城的標(biāo)志性配色——紅白，白墻和白柱搭配紅窗簾紅椅，看起來貴氣十足。

雪王城堡紅白配色

圖片來源：小紅書@島嶼嶼島-

而且整體的空間看起來寬大敞亮。反光鏡面的地板和落地的玻璃墻增加空間的采光和視覺效果，給整個空間帶來寒冷的質(zhì)感。

旁邊的幾個可愛的雪人公仔，搭配雪人圖案的壁紙和窗簾，看起來有奇幻感。

雪王城堡內(nèi)部

圖片來源：小紅書@島嶼嶼島-

再看樓梯的設(shè)計(jì)，運(yùn)用的是紅色扶手+玻璃護(hù)欄的設(shè)計(jì)，旁邊用金色制成的雪王和心形的工藝裝飾，視覺上給人歐式豪華的感覺。

雪王城堡樓梯

圖片來源：小紅書@巴達(dá)獸啊

樓梯角的位置還放置了坐在皇位上的雪王以及雪糕元素的邊桌，也增加了不少夢幻感。

雪王以及雪糕元素的邊桌

圖片來源：小紅書@巴達(dá)獸啊、大栗子小米蝦

來到二層的拍照打卡區(qū)，就能看到雪王的小城堡。城堡的墻面貼著灰鉆圖案的壁紙，可愛又卡通。

二樓的雪王小城堡

圖片來源：小紅書@島嶼嶼島-

洗手間的設(shè)計(jì)也延續(xù)了卡通可愛的風(fēng)格，紅鉆白墻看起來干凈又明亮。

雪王城堡洗手間

圖片來源：小紅書@芳心縱火犯

一直以來，蜜雪冰城的營銷做得很好。尤其是搭建的雪王IP形象，將冰雪元素與童話故事相結(jié)合，給人一種神秘奇幻的感覺。

蜜雪冰城logo

圖片來源：蜜雪冰城官網(wǎng)

如今雪王的城堡的獨(dú)特設(shè)計(jì)也成為了品牌標(biāo)志性的地標(biāo)，應(yīng)該會吸引更多游客和顧客前來參觀和體驗(yàn)，進(jìn)一步地增強(qiáng)品牌的知名度和獨(dú)特性。

但是想去打卡的人先別著急！目前城堡還在施工中，想要拍照打卡的注意時間哦！

雪王城堡外部

圖片來源：小紅書@天生吃貨悅小妹

二、盤點(diǎn)蜜雪冰城的特色門店設(shè)計(jì)

話說回來，蜜雪冰城的連鎖經(jīng)營店遍布全球，深得年輕人的喜愛。而每個門店設(shè)計(jì)都各有特色，讓我們一起欣賞一下吧。

比如，蜜雪冰城在鄭州開了一家268平的超大集合店，門店是標(biāo)志性的喜慶紅+雪王IP。

蜜雪冰城鄭州店

圖片來源：小紅書@吃太多會被殺掉的

但與常規(guī)的門店不一樣的是，這家店售賣的品類多樣。除了售賣奶茶冰淇淋，還有蛋糕、炸串、咖啡、公仔、椰乳燴面等組合產(chǎn)品。

蜜雪冰城鄭州店內(nèi)部

圖片來源：小紅書@Wildest dreams

再比如，蜜雪冰城要在全國開集裝箱店，以紅色主色調(diào)搭建而成。通體全紅的設(shè)計(jì)給人視覺觀感非常強(qiáng)烈，讓人一眼能夠捕捉。

蜜雪冰城集裝箱店

圖片來源：小紅書@集境boxspace

而且蜜雪冰城的線下門店還開到了海外，比如悉尼、日本等國家。

悉尼蜜雪冰城店坐落在悉尼CBD位置，紅色的鋼架管+簡潔的英文版LOGO設(shè)計(jì)。

蜜雪冰城悉尼店

圖片來源：小紅書@小易的日常

日本蜜雪冰城店設(shè)計(jì)在保持了紅色色調(diào)外，還融入了當(dāng)?shù)靥厣ㄖ幕?，增加了不少設(shè)計(jì)感。

蜜雪冰城日本店

圖片來源：小紅書@我本非泰迪

綜上，蜜雪冰城將業(yè)務(wù)從國內(nèi)擴(kuò)張到了海外，這一舉措也鞏固和擴(kuò)大了品牌市場的市場份額，增加了全球影響力，也表明了品牌形象獲得了一定的成功，建立起了比較高的知名度和口碑。

重要的是，門店形象的設(shè)計(jì)會根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕蛯徝廊フ{(diào)整，通過視覺元素來塑造品牌形象、吸引目標(biāo)受眾，這也反映了對不同市場需求的靈活性，那么——你看好蜜雪冰城嗎？