前景理論的產(chǎn)生具體怎么做?

前景理論(PT)，首先由國外學(xué)者Kahneman和阿莫斯·特沃斯基(Amos Tversky)(1979)(用KT代表兩個(gè)作者)明確的提出。他們認(rèn)為，個(gè)人在風(fēng)險(xiǎn)情形下的選擇所展示出的特和VonNeumann—Morgenstem的效用理論的基本原理是不相符的。

一是，他們發(fā)現(xiàn)和確定的結(jié)果相比個(gè)人會(huì)低估概率結(jié)果，他們稱之為確定效應(yīng)(Certainty Effect)。KT還指出確定效應(yīng)導(dǎo)致了當(dāng)選擇中包含確定收益時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)厭惡以及當(dāng)選擇中包含確定損失的風(fēng)險(xiǎn)尋求。

二是，他們還發(fā)現(xiàn)了孤立效應(yīng)(Isolation Effect)，即當(dāng)個(gè)人面對在不同前景的選項(xiàng)中進(jìn)行選擇的問題時(shí)，他們會(huì)忽視所有前景所共有的部分。孤立效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致當(dāng)一個(gè)前景的描述方法會(huì)改變個(gè)人決策者決策的變化。

三是，KT發(fā)現(xiàn)了反射效應(yīng)(Reflection Effect)，當(dāng)正負(fù)前景的前景絕對值相等時(shí)，在負(fù)前景之間的選擇和在正前景之間的選擇呈現(xiàn)鏡像關(guān)系。為了補(bǔ)償這些VMUT所不能解釋的關(guān)于個(gè)人行為的特征，KT提出了新模型PT。

前景理論的基本原理是如何的呢?

有學(xué)者將“前景理論”翻譯為“預(yù)期理論”，在不同的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)期條件下，人們的行為傾向是可以預(yù)測的。

“二鳥在林，不如一鳥在手”，在確定的收益和“賭一把”之間，多數(shù)人會(huì)選擇確定的好處。所謂“見好就收，落袋為安。稱之為“確定效應(yīng)”。

在確定的損失和“賭一把”之間，做一個(gè)抉擇，多數(shù)人會(huì)選擇“賭一把”。稱之為“反射效應(yīng)”。

白撿的100元所帶來的快樂，難以抵消丟失100元所帶來的痛苦。稱之為“損失規(guī)避”。

很多人都買過，雖然贏錢可能微乎其微，你的錢99.99%的可能支持福利事業(yè)和體育事業(yè)了，可還是有人心存僥幸搏小概率事件。稱之為“迷戀小概率事件”。

多數(shù)人對得失的判斷往往根據(jù)參照點(diǎn)決定，舉例來說，在“其他人一年掙6萬元你年收入7萬元”和“其他人年收入為9萬元你一年收入8萬”的選擇題中，大部分人會(huì)選擇前者。稱之為“參照依賴”。